瑞士手表的含金量與風(fēng)向標(biāo)

瑞士手表的含金量與風(fēng)向標(biāo)

瑞士手表的含金量與風(fēng)向標(biāo) 單從高級(jí)腕表銷(xiāo)售就可以看出，西部地區(qū)對(duì)以“瑞表”為主的腕表需求近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛。與前些年不同的是，西部消費(fèi)者逐漸的脫離了對(duì)高級(jí)腕表“暴發(fā)戶”式的需求。

2012年末，經(jīng)小幅下降后“瑞表”銷(xiāo)售在中國(guó)回暖，同時(shí)中國(guó)西部的銷(xiāo)售增長(zhǎng)大有趕超東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之勢(shì)另一方面，大陸消費(fèi)者對(duì)“瑞表”的認(rèn)知和“瑞表”自身的“含金量”也在慢慢發(fā)生著變化 西部大開(kāi)發(fā)與關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變 從更早些時(shí)候的西部大開(kāi)發(fā)到現(xiàn)在西部地區(qū)豐富的礦產(chǎn)資源被發(fā)掘，西部的經(jīng)濟(jì)逐漸在縮小與東部的差距。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)顯而易見(jiàn)，單從高級(jí)腕表銷(xiāo)售就可以看出，西部地區(qū)對(duì)以“瑞表”為主的腕表需求近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛。與前些年不同的是，西部消費(fèi)者逐漸的脫離了對(duì)高級(jí)腕表“暴發(fā)戶”式的需求。雖然對(duì)貴金屬腕表的需求還是很高，但是西部地區(qū)消費(fèi)者對(duì)腕表品牌的認(rèn)知度也越來(lái)越高。據(jù)Digital Luxury Group提供的數(shù)據(jù)表明，西部地區(qū)有關(guān)奢侈品的搜索的顯著增長(zhǎng)，特別是對(duì)腕表品牌名稱的認(rèn)知度增長(zhǎng)快，每年以8.4%的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)東部發(fā)達(dá)地區(qū)的4.8%。

據(jù)調(diào)查，大陸市場(chǎng)針對(duì)特定手表風(fēng)格的關(guān)鍵詞如“經(jīng)典”或“情侶表”的搜索在今年超過(guò)了腕表價(jià)格的搜索量，對(duì)腕表更多的搜索方式成為了“品牌”+“風(fēng)格”的模式，如“天梭”+“力洛克”，這意味著中國(guó)市場(chǎng)趨向成熟。同時(shí)情侶表今年在大陸市場(chǎng)炙手可熱，已經(jīng)成為了戀人之間互表心意的佳物品，許多“瑞表”品牌推出的情侶對(duì)表都在今年熱銷(xiāo)。而較為知名的品牌與款式還是以成熟度較高的品牌為主，2012年中國(guó)市場(chǎng)搜索熱度高的前三位分別是歐米茄、勞力士和浪琴，這三個(gè)品牌占到了全部搜索份額的一半，前十名則占據(jù)了全部腕表搜索熱度的80%，由此可見(jiàn)小眾品牌很難進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

利潤(rùn)與含金量 據(jù)Digital Luxury Group調(diào)查顯示，進(jìn)入2012年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腕表的周期明顯減緩，但是“瑞表”利潤(rùn)絲毫沒(méi)有受到影響，盡管中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，但是國(guó)人對(duì)高級(jí)腕表的熱情仍是有增無(wú)減。作為奢侈品的代表，通過(guò)對(duì)65家跨國(guó)腕表品牌的分析數(shù)據(jù)表明，從時(shí)尚品牌到品牌之間的每一檔品牌產(chǎn)品，2012年前半年的利潤(rùn)與2011同期相比增長(zhǎng)了40%。

隨著“瑞表”銷(xiāo)售的不斷升溫，佩戴一塊“正宗”的瑞士手表被視為成功和地位的象征，還有很多人甚至將購(gòu)買(mǎi)瑞士手表當(dāng)作一種投資，希望自己購(gòu)買(mǎi)的手表在以后能夠升值，可以說(shuō)這種觀念是普遍存在的一個(gè)誤區(qū)。“物以稀為貴”，如今許多大眾化的“瑞表”品牌其產(chǎn)品已采用大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)，產(chǎn)量也在激增，某些銷(xiāo)量好的瑞表品牌年產(chǎn)量甚至達(dá)到幾十萬(wàn)塊。而一貫號(hào)稱“手工打造”，“純正瑞士制造”的瑞表，現(xiàn)在有很多品牌的產(chǎn)品零部件也采用外包的形式讓其它企業(yè)進(jìn)行代工，這些零件很多甚至就是“中國(guó)制造”。另一方面很多品牌的普通“瑞表”產(chǎn)品也是隨著市場(chǎng)的炒作水漲船高，一般的大眾表款其定價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其成本價(jià)值。這樣的普通產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上就是日常的計(jì)時(shí)工具，基本不存在收藏和升值的空間。一般來(lái)說(shuō)，具備復(fù)雜機(jī)心，或者采用貴金屬和限量生產(chǎn)的瑞士腕表才具備收藏價(jià)值，而這類的腕表售價(jià)通常在十五萬(wàn)元以上，而其高昂的價(jià)格令普通消費(fèi)者難以染指。

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