煙臺青島畫冊設(shè)計(jì)三強(qiáng)

煙臺青島畫冊設(shè)計(jì)三強(qiáng)

說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo？其實(shí)該詞是logotype的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。

在圖片設(shè)計(jì)的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符如果一個標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)文字標(biāo)或者稱為字母組合標(biāo)志通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（ combination marks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。

在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（ masthead） 來傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一詞，高端企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址之類的那些文字。

為了敘述方便，我們在下面使用“標(biāo)志”一詞來代表公司的符號，使用“報(bào)頭”來代表出版行業(yè)。

文字的標(biāo)志。主要是以文字和拼音字母等單獨(dú)構(gòu)成，適用于多種傳播方式。圖案標(biāo)志。顧名思義，僅用圖形構(gòu)成標(biāo)志。這種標(biāo)志比較形象生動，色彩明快，且不受語言限制，非常易于識別。但圖案標(biāo)志沒有名稱，因此表意又不如文字標(biāo)志準(zhǔn)確。組合標(biāo)志。就是把文字和圖案組合而成的標(biāo)志。這種標(biāo)志發(fā)揮了文字及圖案標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)，圖文并茂，形象生動，又易于識別。

了解完店標(biāo)的構(gòu)成，接著就來了解下標(biāo)志設(shè)計(jì)要堅(jiān)持的基本原則。構(gòu)圖要有創(chuàng)意，做到構(gòu)圖新穎，富于個性化，才容易與其他店鋪標(biāo)志區(qū)別。含義要深刻，才能體現(xiàn)出店鋪的個性特征、獨(dú)特品質(zhì)，以及精神風(fēng)貌等。保持穩(wěn)定性，意思就是說，店標(biāo)一旦確立，就不要隨意改動。設(shè)計(jì)必須符合法律法規(guī)，且注重國際化，統(tǒng)一化。在標(biāo)志中，色彩的地位是十分重要的，以符號形式出現(xiàn)而作為非語言形式的標(biāo)志，所要傳達(dá)的信息應(yīng)該具備準(zhǔn)確無誤、簡介可辨的特征，而標(biāo)志的色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。

由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記，這就要求標(biāo)志要同信號一樣，具有高度的識別性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志上，在短的時間里對其留下深刻印象。

因此，在vi設(shè)計(jì)的諸多元素中，標(biāo)志的色彩是集中、恒定的識別因素，不管設(shè)計(jì)理念怎么樣變化，標(biāo)志的色彩始終相對穩(wěn)定的，因此，商業(yè)標(biāo)志中標(biāo)志的色彩不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中相對于形象、色彩、材質(zhì)等要素來說，色彩是容易被人所感知的，色彩能激發(fā)出人們的情感，能描述人們的思想，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，與所有的設(shè)計(jì)是一樣的，能夠恰當(dāng)并富于創(chuàng)新的使用色彩是非常重要的。

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，由于物資匱乏各大企業(yè)都忙于擴(kuò)大生產(chǎn)，提高商品競爭力以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對物質(zhì)文化生活的需要，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門新興專業(yè)迅速發(fā)展起來，企業(yè)家們更加重視企業(yè)文化及其靈魂標(biāo)志的設(shè)計(jì)，[6]可口可樂由此邁入了快速成長期。如圖3所示，在20世紀(jì)50、60年代，可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)相比之前出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展局面。如可口可樂公司將文字放置在“魚尾”的形狀內(nèi)，使用“魚尾”形狀標(biāo)志取代以前單一的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。20世紀(jì)60、70年代是美國企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）發(fā)展的重要階段，在可口可樂標(biāo)志上出現(xiàn)了連續(xù)起伏、類似飄帶的波浪曲線。1985年，可口可樂還推出了新可口可樂口味飲料，并啟用“Coke”標(biāo)志方案，但并沒有達(dá)到預(yù)期的目的。1987年，可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)在波浪曲線下加入了灰色條帶，使標(biāo)志色彩層次更加豐富。到了20世紀(jì)90年代，可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)以經(jīng)典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)更為生動。做出這些改變，主要是由于戰(zhàn)后單一、平面化的現(xiàn)代派設(shè)計(jì)形式已無法滿足人們的審美需要，人們開始更加關(guān)注生活中具象事物的存在。因此，在后現(xiàn)代派影響下的設(shè)計(jì)師們，在技術(shù)和形式上開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造出更為精致、新穎的作品?？傊瑒?chuàng)意與技術(shù)的緊密結(jié)合，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有層次感，豐富了企業(yè)標(biāo)志的內(nèi)涵，并從多種角度詮釋了可口可樂公司的企業(yè)形象。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是科學(xué)性和藝術(shù)性完美結(jié)合的產(chǎn)物。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象化構(gòu)思，不僅要考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能，而且還要考慮其在視覺上美的傳達(dá)，以及形式與內(nèi)容的融合等。這是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的深層次表現(xiàn)。對于疏散指示標(biāo)志的間距，設(shè)計(jì)還要根據(jù)標(biāo)志的大小和發(fā)光方式以及便于人員在較低照度條件清楚識別的原則進(jìn)一步縮小。2.1；結(jié)構(gòu)構(gòu)件裂縫觀測標(biāo)志，可視現(xiàn)場具體情況及觀測期限要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用的觀測標(biāo)志應(yīng)具有可供量測的明晰端面或中心。當(dāng)觀測期較長時，可采用鑲嵌或埋入構(gòu)件的金屬標(biāo)志、金屬桿標(biāo)志或楔形板標(biāo)志；當(dāng)觀測期較短或要求不高時，可采用油漆平行線標(biāo)志或用建筑膠粘貼的金屬片標(biāo)志；當(dāng)要求較高，需要測出裂縫縱橫向變化值時，可采用坐標(biāo)方格網(wǎng)板標(biāo)志。