你所不了解的整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)換

你所不了解的整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)換

現(xiàn)在很多朋友很迷惑，已經(jīng)上了的營(yíng)銷怎么向效率更高的整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)換，從而更加運(yùn)用自如呢？錦繡商務(wù)今天給大家念叨念叨：第一階段：從移動(dòng)營(yíng)銷向營(yíng)銷平移所以，我覺得營(yíng)銷的第一階段，是移動(dòng)營(yíng)銷向營(yíng)銷平移，營(yíng)銷需要從移動(dòng)營(yíng)銷中找經(jīng)驗(yàn)找靈感，也需要去蠶食移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)?，F(xiàn)在簡(jiǎn)單了，所有這些都包括在里面了。這個(gè)變化，將可以極大釋放營(yíng)銷的創(chuàng)意空間。也因?yàn)檫@個(gè)因素，營(yíng)銷將蠶食移動(dòng)營(yíng)銷和手機(jī)廣告的既有市場(chǎng)，也會(huì)蠶食移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的企信通市場(chǎng)，甚至引發(fā)整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷和手機(jī)廣告市場(chǎng)的大洗牌。在業(yè)務(wù)形態(tài)上，營(yíng)銷與移動(dòng)營(yíng)銷類似，大致可以分為三種類型：第一種是Push類，就是信息推送，但跟過去移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代存在大量垃圾短信不同，時(shí)代的Push會(huì)體現(xiàn)許可精準(zhǔn)營(yíng)銷特點(diǎn)，垃圾信息占比會(huì)很低。第二種是Pull類，用戶主動(dòng)點(diǎn)擊或請(qǐng)求的廣告，各企業(yè)的都會(huì)想法通過文字鏈或其他形式在里面展現(xiàn)廣告，讓消費(fèi)者去主動(dòng)點(diǎn)擊和請(qǐng)求。第三個(gè)就是Dialogue類，就是會(huì)話?，F(xiàn)在開放平臺(tái)已經(jīng)提供了基本的會(huì)話功能，讓企業(yè)和用戶之間做交互溝通，我相信將來這個(gè)功能會(huì)越來越強(qiáng)大。第二階段：跨平臺(tái)社會(huì)化營(yíng)銷整合營(yíng)銷的第二個(gè)階段，將以跨平臺(tái)社交營(yíng)銷大整合為主。大家可能會(huì)反對(duì)，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)有公司把放到微博上傳播了，已經(jīng)有某種意義的整合，但這個(gè)整合非常表面非常粗淺。

未來的整合必將以第三方平臺(tái)為介質(zhì)，把所有社交媒體全部打通，并且能夠有效發(fā)揮不同社交媒體的優(yōu)勢(shì)。比如，微博更加偏媒體，適合做大范圍傳播，但是它難以做精準(zhǔn)到達(dá)，較多只能做做定向投放。而更加偏社交關(guān)系工具，適合做深度互動(dòng)，能夠做到精準(zhǔn)到達(dá)，但它卻難以做大范圍瞬間傳播。就消費(fèi)者耐受度來說，也不一樣，消費(fèi)者對(duì)上的垃圾信息更加敏感和反感。所以，需要把這些不同的社交媒體做整合，有效發(fā)揮它們各自的優(yōu)點(diǎn)。但是如果沒有高效的第三方平臺(tái)，難以真正實(shí)現(xiàn)這些整合。為什么要把跨平臺(tái)社交大整合放在第二個(gè)階段呢？這是因?yàn)樽陨砟茏龅氖袌?chǎng)就太多了，而且自身功能仍在完善和發(fā)展，大約會(huì)需要1-2年時(shí)間，才能夠把移動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)徹底平移過來，讓廣告主把原來放在移動(dòng)營(yíng)銷上的預(yù)算，大幅轉(zhuǎn)移到營(yíng)銷上。從現(xiàn)在移動(dòng)營(yíng)銷整個(gè)規(guī)模來看，估計(jì)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模很快就能到10億元以上。在這個(gè)基礎(chǔ)上，再來發(fā)展跨平臺(tái)社交大整合，各方面條件將更加成熟。但是不管是一階段也好，二階段也罷，做營(yíng)銷都應(yīng)該做足創(chuàng)意，并且學(xué)會(huì)借用合適的營(yíng)銷工具，為營(yíng)銷的有序化運(yùn)營(yíng)做鋪墊，讓用戶從你的營(yíng)銷過程中得到愉悅順暢的消費(fèi)體驗(yàn)。如果你是準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的，有志在這一塊發(fā)展的，即日起，錦繡商務(wù)商云聚平臺(tái)啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，為你定制一套適合你的由魚塘理論演變而來的魚塘模式玩法，并資源整合扶持你，成就你的事業(yè)，更快實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，聯(lián)系方式詳見本文。