IT培訓(xùn) 電腦辦公 vivo 玩涂鴉
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李老師
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中國(guó)經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)發(fā)展，不管是集體還是個(gè)體，飽暖之后富足之中的我們都開(kāi)始了塑造自我的過(guò)程。從較早的代工制造到如今自我品牌的建立，本土品牌開(kāi)始融合著自身的基因慢慢發(fā)酵。在這個(gè)過(guò)程中，商業(yè)行為主導(dǎo)性地影響著我們的生活。我們生活的每個(gè)角落都充斥著各種各樣的品牌，無(wú)處可逃，甚至可以說(shuō)這樣一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)里，我們生活的方方面面就是由各種各樣的 logo 構(gòu)成的。顯然，我們并不排斥品牌，我們?cè)谝獾氖瞧放剖欠駷槲覀兊纳顜?lái)創(chuàng)新，以及它們隨著各種文化介入我們生活的方式。大多中國(guó)品牌在度過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的階段之后，望著前方的路，都面臨著一個(gè) “自畫(huà)像” 的問(wèn)題： “我” 到底要長(zhǎng)成什么樣？畢竟，千篇一律的空洞明星臉可以幫他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)吸引到一些大眾眼球，但之后對(duì)品牌的長(zhǎng)久價(jià)值建立并無(wú)太大幫助。要走得更遠(yuǎn)，需要的還是創(chuàng)造力和品牌文化沉淀。但面對(duì)同樣也還在發(fā)展形成過(guò)程中的本土文化和年輕受眾，品牌應(yīng)該選擇什么樣的文化身份，很多時(shí)候他們也不知道。不過(guò)有了錢(qián)，在這個(gè)迷茫的階段可以做各種嘗試，繼而，品牌出現(xiàn)在更多樣的小眾場(chǎng)景中，更多地被新興文化所影響。vivo 是本土品牌中成長(zhǎng)較快的一個(gè)，無(wú)論你對(duì)它較初的印象如何，都不難看到這個(gè)品牌近兩年的變化。從之前的音樂(lè)手機(jī)到現(xiàn)在的多樣產(chǎn)品線，年輕人一直是他們的目標(biāo)群體，圍繞年輕人興趣點(diǎn)的營(yíng)銷自然也成了他們的重點(diǎn)，從綜藝節(jié)目、世界杯，到說(shuō)唱、籃球、街舞，vivo 是卯足了勁兒將巨量的人民幣投進(jìn)市場(chǎng)推廣。今年全新推出的 vivo LOGO PHONE 把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了 文化中另一個(gè)不可缺少的元素 —— 涂鴉。他們找到了幾位國(guó)內(nèi)**的涂鴉師，以 vivo LOGO PHONE 為靈感，結(jié)合街頭元素進(jìn)行創(chuàng)作。小眾文化在大眾視野的露出，品牌起到了作用。但對(duì)于垂直領(lǐng)域的受眾，毋庸置疑，品牌還需要更多真情實(shí)感，能真正下沉到文化當(dāng)中成為他們的一分子。對(duì)于創(chuàng)作者，他們?cè)鯓涌创虡I(yè)合作，商業(yè)的介入對(duì)他們來(lái)說(shuō)究竟有什么影響？我們找到了這次跟 vivo LOGO PHONE 合作的這幾位涂鴉師，聽(tīng)了聽(tīng)他們的想法。
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