南京整合營(yíng)銷(xiāo)外包公司,公域拓流

南京整合營(yíng)銷(xiāo)外包公司,公域拓流

全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的口碑營(yíng)銷(xiāo)怎么做呢？
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的口碑營(yíng)銷(xiāo)怎么做？口碑營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)有意或無(wú)意生成、制作、發(fā)布、傳播口碑題材，并通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行口碑傳播，來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，從而促使他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。簡(jiǎn)而言之就是通過(guò)群眾之口來(lái)傳播自己的產(chǎn)品。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，口碑營(yíng)銷(xiāo)是由一個(gè)人在對(duì)話中向另一人講述品牌，產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程?，F(xiàn)在，不再局限于口耳相傳；企業(yè)可以鼓勵(lì)和擴(kuò)大口碑營(yíng)銷(xiāo)，以此作為一種促銷(xiāo)手段。

好的品牌全案公司是如何做好品牌全案的
好的公司憑借對(duì)客戶所在行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判及把握戰(zhàn)略機(jī)會(huì)、俯瞰全局的戰(zhàn)略能力，可以為客戶建立一套可操作的品牌發(fā)展理論。服務(wù)客戶，做出良好的企業(yè)品牌，是品牌全案策劃公司的目標(biāo)和追求。具體來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的品牌全案策劃公司，應(yīng)當(dāng)是有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是三個(gè)詞，“戰(zhàn)略準(zhǔn)、創(chuàng)意狠、地位穩(wěn)”，最后，還要有具體落地的案例，和長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶，或者有大客戶的認(rèn)可，只有這樣才能在業(yè)內(nèi)站住腳。

品牌全案策劃的誤區(qū)

1) 以企業(yè)自我為策劃中心

2) 沒(méi)有提前樹(shù)立品牌意識(shí)

3) 品牌全案策劃與執(zhí)行同等重要

4) 完成策劃必能節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本

怎樣做好品牌全案策劃？
1、市場(chǎng)調(diào)查：是整套品牌整體策劃的基石，只有充分把握產(chǎn)品特征、消費(fèi)者需求，同時(shí)還需要注意的是把握好市場(chǎng)的變化，只有這樣才可以更為準(zhǔn)確地找到品牌定位，推出出消費(fèi)者喜歡的品牌。

全案策劃必須要達(dá)成以下的目標(biāo)：

1、品牌在戰(zhàn)略上形成全局優(yōu)勢(shì)，減少對(duì)戰(zhàn)術(shù)依賴 資源聚焦:所有的資源打透一點(diǎn)，最大限度節(jié)省企業(yè)成本。

2、鋒利的定位撕開(kāi)市場(chǎng)缺口、銳利的創(chuàng)意形成品牌記憶

3、識(shí)別季度運(yùn)營(yíng)配襯核心突破點(diǎn)，壓強(qiáng)突破點(diǎn)，通過(guò)戰(zhàn)役突破，達(dá)成全局勝勢(shì)

4、讓公司業(yè)務(wù)動(dòng)作持續(xù)積累于同一個(gè)品牌資產(chǎn)，讓品牌資產(chǎn)成為公司核心資產(chǎn)

全案策劃四步流程：

1.市場(chǎng)洞察與診斷：

洞察環(huán)境：行業(yè)整體市場(chǎng)歷史與趨勢(shì)研究

監(jiān)測(cè)潛質(zhì)：品牌自身研究

品牌粉絲：消費(fèi)者研究

生存狀況：競(jìng)爭(zhēng)研究

綜合診斷：SOWT分析

機(jī)會(huì)洞察：市場(chǎng)機(jī)會(huì)、切入點(diǎn)洞察研究

2.品牌定位九要素研究：

客戶定位：細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)人群定位

需求定位：功能性、情感性、自我表達(dá)型需求定位

競(jìng)爭(zhēng)定位：競(jìng)爭(zhēng)性框架與品類(lèi)定位

產(chǎn)品定位：產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品特性

價(jià)值定位；產(chǎn)品利益點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)），消費(fèi)者利益點(diǎn)（買(mǎi)點(diǎn)-購(gòu)買(mǎi)理由）

信任定位：利益支撐點(diǎn)（打造信任狀）

形象定位：品牌人格原型與品牌形象特征

同類(lèi)定位：本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的共同點(diǎn)

差異定位：本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異點(diǎn)

3.品牌定位落地

產(chǎn)品落地：企業(yè)業(yè)務(wù)及產(chǎn)品規(guī)劃策略

話語(yǔ)落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

形象落地：logo設(shè)計(jì)、VI識(shí)別設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)

文案落地：各類(lèi)宣傳文案策劃撰寫(xiě)

符號(hào)落地：核心概念與傳播符號(hào)（視覺(jué)錘，聽(tīng)覺(jué)錘）策劃

物料落地：主形象海報(bào)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、視頻等

4.品牌定位營(yíng)銷(xiāo)與推廣傳播

整合營(yíng)銷(xiāo)：年度整合營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)推廣節(jié)奏策劃

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)，興趣閱讀內(nèi)容，SEO與SEM

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：精確定向廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播

病毒營(yíng)銷(xiāo)：視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)意性事件營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)活動(dòng)策劃

招商營(yíng)銷(xiāo)：品牌招商策劃與渠道拓展