互聯(lián)網(wǎng) 茶 應(yīng)該加hxchayuanc

互聯(lián)網(wǎng) 茶 應(yīng)該加hxchayuanc

互聯(lián)網(wǎng)+茶 應(yīng)該怎么華夏茶苑面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，再傳統(tǒng)不過(guò)的中國(guó)紅茶顯得有些慢熱。怎樣應(yīng)對(duì)，怎樣營(yíng)銷，怎樣搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟順風(fēng)車

不說(shuō)放眼世界吧，先單看看英國(guó)吧。英國(guó)的茶產(chǎn)地是印度、斯里蘭卡這些地方，它本身也不是一個(gè)產(chǎn)茶的地方，但是它的茶行業(yè)做得非常好，營(yíng)銷、品牌這些方面都做得特別好。它不光只有一家立頓茶企，它還有其他大大小小，百年的，幾十年的，有很多家。

中國(guó)歷史悠久的茶行業(yè)，營(yíng)銷年齡卻不過(guò)20歲

“整個(gè)中國(guó)茶行業(yè)貌似很古老“，但是從營(yíng)銷角度來(lái)講，“從恢復(fù)產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在，滿打滿算也才二十多年。這個(gè)行業(yè)狀況絕大多數(shù)是茶農(nóng)加門店的形式，基本上都是茶園+加工廠+終端銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)+火了以后，一部分茶商轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓商城、淘寶、有贊微店上面，也不間斷去參加一些茶博會(huì)、文化游，有意識(shí)地來(lái)推廣茶?！?/p>

很多茶企品牌從一誕生就 老了！

國(guó)內(nèi)茶行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，并不多?jiàn)?！斑@也是茶行業(yè)一個(gè)較大的問(wèn)題。很多茶企品牌從一誕生就老了。意思是說(shuō)，整個(gè)茶行業(yè)面臨一個(gè)紅海態(tài)勢(shì)同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重：

A、從裝修裝飾上，基本清一色的傳統(tǒng)中式風(fēng)格，掛著差不多的名人字畫(huà)，擺著古琴古箏，有的茶店里甚至還陳列著古董器具

B、再則就是茶店店名，幾乎都頗有文化的樣子，但總繞不過(guò)那幾個(gè)字，可辨別度不高

C、在茶的包裝上，雖然各種設(shè)計(jì)風(fēng)格，但基本上都是大同小異的傳統(tǒng)元素。即使是同一廠家的產(chǎn)品，在視覺(jué)上也不能確定它們是一個(gè)品牌旗下。

所以，無(wú)論是做一家的茶品，還是賣很多茶企的產(chǎn)品，看上去仿佛沒(méi)多大區(qū)隔有些店主不會(huì)意識(shí)到這在傳播上的巨大問(wèn)題，目標(biāo)群體無(wú)法快捷識(shí)別和記憶品牌名稱?！?/p>

茶

近到寫字樓、遠(yuǎn)到茶園子的體驗(yàn)式營(yíng)銷

A、在寫字樓、公寓里的體驗(yàn)店：線下體驗(yàn)+線上訂單

“體驗(yàn)式營(yíng)銷是非常贊的營(yíng)銷。大眾消費(fèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，據(jù)我所知，都在往這面轉(zhuǎn)型。較明顯的一個(gè)現(xiàn)象就是現(xiàn)在門店、實(shí)體店的蕭條，甚至直接是關(guān)門。大眾尤其是白領(lǐng)都在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，那么，實(shí)體店該怎么去做呢很普遍的一種方式，就是去做體驗(yàn)。

比如說(shuō)在服裝行業(yè)，原來(lái)在店里掛了很多很多衣服，大家都來(lái)試衣服。現(xiàn)在很多店就做成體驗(yàn)式的，甚至于說(shuō)直接就把這種店開(kāi)在寫字樓或者公寓里面，你來(lái)我這里試衣服，我這里就是一個(gè)試衣服、喝茶的地方。覺(jué)得這件衣服好，你去網(wǎng)上、App下單就可以?；蛘呤墙⒁粋€(gè)群，上圖分享我這里有哪幾款什么樣式的衣服，你覺(jué)得有哪一款挺喜歡你可以來(lái)店里試衣服。www.hxchayuan.comchawenjingxuan317.html

茶行業(yè)也是搞體驗(yàn)型。早先是倉(cāng)儲(chǔ)式經(jīng)營(yíng)，你到店里去看，大箱小箱堆的全是茶，消費(fèi)者可以喝喝茶，也可以就地就買。部分茶行業(yè)人已經(jīng)意識(shí)到，這不是一種符合潮流的經(jīng)營(yíng)方式。要改變，要走向體驗(yàn)式的結(jié)構(gòu)?！?/p>

B、旅游式的體驗(yàn)消費(fèi)：賞花賞茶樹(shù) 采茶采回家

現(xiàn)在很多茶企和茶商協(xié)會(huì)都在做一件事情邀請(qǐng)茶研究者、愛(ài)好者，進(jìn)行旅游式的體驗(yàn)消費(fèi)，游賞古香古色原生態(tài)的茶園，親自做杯原汁原味的茶出來(lái)，覺(jué)得不錯(cuò)就現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)。

品完這杯茶，再飲一杯否

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