小殼Cature：寵物陪伴誠可貴，日常護(hù)理不可拋

小殼Cature創(chuàng)立于2017年，是一家專注寵物護(hù)理領(lǐng)域的品牌，短短5年的時(shí)間，就多次獲得資本青睞，在今年618期間更是上榜了天貓細(xì)分行業(yè)TOP1，收獲一批新的粉絲，那么，到底是什么原因使得小殼Cature在寵物領(lǐng)域快速成長？以下幾點(diǎn)可能是其中一些原因。

第一，洞察發(fā)現(xiàn)新興賽道，品牌提前布局。

城市化進(jìn)程中，人們的壓力變大了，寵物擬人化概念的推廣使得更多的人將寵物視為孩子與親人，寵物成了大家的情感寄托之一，大多數(shù)養(yǎng)寵物的人都樂意被冠上“鏟屎官”的稱號(hào)。

從前簡(jiǎn)單、樸素的喂養(yǎng)方式已經(jīng)凈化到了注重“衣、食、住、行”等方面的喂養(yǎng)，寵物的健康管理也被提上日程。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年的中國寵物市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，2020年的市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%，這為寵物消費(fèi)市場(chǎng)提供了巨大的空間。

小殼敏銳地洞察到，垂直細(xì)分護(hù)理領(lǐng)域在國內(nèi)寵物行業(yè)的升級(jí)中，對(duì)寵物的健康成長具有十分重要的作用。但是相比國外一些發(fā)達(dá)國家對(duì)寵物護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，國內(nèi)的寵物護(hù)理市場(chǎng)還沒有被教育，各寵物主都是在寵物身體出現(xiàn)了問題才挑選看醫(yī)生，但是醫(yī)生一般又會(huì)建議平時(shí)也要養(yǎng)成護(hù)理的習(xí)慣，因此，小殼就以此為契機(jī)，基于寵物護(hù)理市場(chǎng)國際大背景，助力寵物護(hù)理領(lǐng)域的創(chuàng)新和改革。

第二，研發(fā)天然成分產(chǎn)品，呵護(hù)寵物日常。

Cature小殼取自英文Care by nature，具體品牌內(nèi)涵為：“推崇天然力量，以寵物凝視視角，重現(xiàn)，開拓【寵物健康護(hù)理】這件事情，守護(hù)你與寵物的共同生活。”其創(chuàng)始人崔永坤曾在接受采訪時(shí)說到，小殼在創(chuàng)立之初就有著明確的目標(biāo)，那就是一切產(chǎn)品以寵物本身為準(zhǔn)，不刻意討好寵物的主人。

小殼組建了業(yè)內(nèi)第一個(gè)寵物護(hù)理產(chǎn)品自研實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)了一系列天然、安全的專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品，完成了護(hù)理產(chǎn)品矩陣，在口腔護(hù)理、皮膚護(hù)理、眼耳護(hù)理、情緒安撫、專業(yè)除蟲、消毒除臭等六大場(chǎng)景滿足寵物護(hù)理的需求，伴隨寵物的成長。

除了推崇天然力量，Cature的內(nèi)涵還有另外一個(gè)含義：希望寵物主能自然而然關(guān)注到寵物，將照顧寵物、關(guān)注寵物的健康變成一個(gè)習(xí)慣性的動(dòng)作。

例如牙膏牙刷類的日常護(hù)理產(chǎn)品就是希望打造一個(gè)立體的長期使用場(chǎng)景，提供一站式的產(chǎn)品矩陣服務(wù)，幫助用戶注意早期的日常護(hù)理到解決中后期一些輕微的病癥問題。

第三，打造舒適場(chǎng)景，給予寵物溫暖。

由于“云吸貓、擼狗”的出現(xiàn)成為了當(dāng)下年輕人群的解壓神器，小殼迅速做出反應(yīng)，迅速抓住了年輕人的“味蕾”。

2019年10月，小殼與B站聯(lián)合創(chuàng)作了一場(chǎng)在線萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)，開啟了從B端向C端的轉(zhuǎn)變。

2021年3月，小殼聯(lián)名新式茶飲品牌樂樂茶，推出奶茶味的SPA洗貓手套，從主題#我有貓和奶茶#切入，成功打通了奶茶圈和萌寵的群體。

2021年6月，小殼聯(lián)名寵物食品帕特，推出了”口腔關(guān)愛禮盒”，口腔衛(wèi)生與寵物糧食息息相關(guān)，對(duì)于品牌傳播起來也更有力度。

2021年7月，小殼與口腔護(hù)理新消費(fèi)品牌BOP聯(lián)名，推出“人寵親密關(guān)系”禮盒，禮盒內(nèi)含人用的口腔護(hù)理產(chǎn)品以及寵物用的口腔護(hù)理產(chǎn)品，旨在引導(dǎo)養(yǎng)寵人在日常刷牙時(shí)，也要關(guān)注自家毛孩子的口腔問題。

與此同時(shí)，小殼還考慮要和有趣味的、娛樂性較強(qiáng)的品牌聯(lián)名，打造輕松愉快的品牌調(diào)性。對(duì)于這樣做的原因，其品牌整合營銷負(fù)責(zé)人YILIN表示：“雖然我們的產(chǎn)品是嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的，且擁有專家和醫(yī)院的認(rèn)證，這毋庸置疑。但我們的使用感其實(shí)是溫暖、舒適的，我們不想傳遞小殼是一個(gè)沉重的醫(yī)藥品牌，給主人以及寵物留下痛苦的印象?！?/span>

第四，點(diǎn)亮小光芒計(jì)劃，善待保護(hù)小生命。

小殼作為寵物公司，一直在關(guān)注寵物的生活狀況，發(fā)現(xiàn)在每一個(gè)環(huán)節(jié)中，寵物們都有可能面臨著風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)資料顯示，在發(fā)展中國家，大約有75%的流浪狗死于疾病，于是小殼更加呼吁社會(huì)各界要關(guān)注小生命的生活，點(diǎn)亮“小光芒計(jì)劃”由此而生。

在河南災(zāi)情時(shí)，小殼第一時(shí)間成立了“河南洪災(zāi)專項(xiàng)公益款”用于災(zāi)情期間小動(dòng)物的救助，包括與其它基金聯(lián)合為河南省18家（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止7.27號(hào)）流浪動(dòng)物基地送去消毒用品等急需物資，與河南當(dāng)?shù)?家門店開設(shè)小殼救災(zāi)點(diǎn)免費(fèi)提供寵物安全的消殺產(chǎn)品等救災(zāi)動(dòng)作。并與愛寵醫(yī)生聯(lián)合發(fā)布《寵物災(zāi)后防護(hù)須知》，幫助養(yǎng)寵家庭準(zhǔn)確的進(jìn)行災(zāi)后防護(hù)。

關(guān)于公司去承擔(dān)公益性活動(dòng)的看法，YILIN表示：“公益其實(shí)是需要商業(yè)去推動(dòng)的，但不是目的不純的為了讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生多好的印象，而是用公司的影響力讓更多的人關(guān)注到公益事業(yè)和社會(huì)責(zé)任。不在多，在于真誠，在于長期”。