靠寵物護(hù)理爭取資本“橄欖枝”，小殼Cature底氣足不足？

年輕人的朋友圈，總會有那么一兩個鏟屎官，時不時會秀一秀自家貓主子的日常。即使自己過得粗糙，也一定要讓自家的“主子”過上“精致”生活。

在這種共識下，鏟屎官們用巨大的熱情造就了一個新興的經(jīng)濟(jì)形勢：它經(jīng)濟(jì)。

在它經(jīng)濟(jì)的催生下，寵物食品、寵物護(hù)理、智能寵物用具等等細(xì)分賽道也變得熱鬧非凡，各大品牌開始各顯神通搶占市場，于是各個細(xì)分賽道也跑出來不少黑馬，寵物護(hù)理品牌小殼Cature就是其中之一。

36氪消息，寵物護(hù)理品牌「小殼Cature」已完成千萬級美元投資，本輪融資由草根知本領(lǐng)投，百麗消費基金跟投。這個2016年創(chuàng)立的品牌，短短五年已經(jīng)完成了4輪融資，公司發(fā)展有何看點？在寵物護(hù)理這條賽道上，小殼Cature要想做大做強實力是否具備？

靠寵物護(hù)理由點及面覆蓋市場

“我們希望做一家穿越生命周期的品牌，讓一個主人在養(yǎng)第二個、第三個寵物時，還能繼續(xù)使用我們的產(chǎn)品”。Cature 小殼創(chuàng)始人崔永坤是這樣表達(dá)對于品牌的期望的。

據(jù)悉在小殼創(chuàng)立前期，就不止面向國內(nèi)市場，加拿大、澳大利亞、韓國等都是它的“目的地”。到目前，小殼Cature已經(jīng)布局全球高于52個國家與地區(qū)，布局了線下超2.5萬+寵物醫(yī)院門店、商超等渠道。

另一方面，「小殼Cature」是產(chǎn)品研發(fā)+供應(yīng)鏈雙輪驅(qū)動的品牌，擁有業(yè)內(nèi)第一個寵物護(hù)理實驗室，每個產(chǎn)品會經(jīng)過10000+用戶臨床測試后才被準(zhǔn)許上市，建立了國內(nèi)第一個寵物的POCT（即時檢驗），在分散的營銷渠道中，即時跟蹤公司自身投放、營銷的動態(tài)數(shù)據(jù)，高效靈活的做評估和調(diào)整。

一套完整的產(chǎn)品研發(fā)-供應(yīng)鏈體系，成為了小殼迅速發(fā)展的基底。今年，「小殼Cature」單月銷量比去年同期增長了近3倍，并在今年天貓618中的銷售額同比去年同期300%增長。

當(dāng)然，在這些亮眼的成績背后，少不了資本的支持。據(jù)新消費星球了解，「小殼Cature」成立至今，也獲得了草根知本、源星資本等機構(gòu)先后投注：

· 2017年11月，「小殼Cature」獲中金資本CCIG天使輪投資；

· 2018年5月，「小殼Cature」完成千萬人民幣Pre-A輪融資，由源星資本領(lǐng)投、挑戰(zhàn)者資本跟投，本輪融資將主要用于市場推廣和品牌建設(shè)。

· 2020年4月，「小殼Cature」獲數(shù)千萬融資，由金鼎資本領(lǐng)投。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、組建研發(fā)實驗室，市場推廣和品牌建設(shè)，以產(chǎn)品為核心，精準(zhǔn)投放，高效觸達(dá)，在消費群體中形成信譽傳播，打造專業(yè)的寵物護(hù)理品牌形象。

· 2021年11月，「小殼Cature」完成千萬美元A+輪投資，本輪融資由草根知本領(lǐng)投，百麗消費基金跟投。資金將主要用于加大產(chǎn)品研發(fā)迭代、供應(yīng)鏈整合、專家銷售型團(tuán)隊建設(shè)及市場拓展。

這些機構(gòu)的加持，讓「小殼Cature」有了去鉆研去拓展的底氣，讓這個品牌看到了更多的可能性，口腔護(hù)理、眼耳護(hù)理、皮膚護(hù)理...在護(hù)理場景全覆蓋的邏輯下，「小殼Cature」開始在產(chǎn)品品類另辟蹊徑。

似乎按照這個發(fā)展趨勢，「小殼Cature」可以快速成為這個賽道的“頂尖選手”。然而，它經(jīng)濟(jì)盛行下的寵物賽道，小殼Cature目前還不可能做到一家獨大。

內(nèi)外交困，小殼的“長青”路依舊坎坷

“它經(jīng)濟(jì)”的升溫，吸引騰訊、小米、京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠，美的等家電巨頭以及三只松鼠等消費品牌持續(xù)進(jìn)入寵物細(xì)分市場。

iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國寵物市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%。隨著社會發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場的規(guī)?；l(fā)展使得寵物市場延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場發(fā)展前景較為樂觀，預(yù)計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。

2021上半年，寵物行業(yè)共發(fā)生了25起融資事件，共融資60.56億元，吸金能力對比去年同期（29.45億元），翻了一倍多。從輪次來看，天使輪、A輪次的投融資事件最多，數(shù)量合計占37.5%；B輪、Pre-A、戰(zhàn)略投資數(shù)量緊隨其后。

據(jù)新消費星球所了解，今年行業(yè)內(nèi)獲大額融資的品牌也有不少：

今年年初，寵物營養(yǎng)產(chǎn)品品牌紅狗RedDog完成2億人民幣A輪融資；

綜合性寵物服務(wù)與零售品牌寵物家今年上半年獲得兩輪融資，分別是“博信資本領(lǐng)投、挑戰(zhàn)者資本跟投”數(shù)億人民幣B+輪融資與“騰訊投資”戰(zhàn)略投資，融資規(guī)模未披露；

5月，寵幸寵物宣布完成近4億元B+輪融資；

6月，波奇寵物完成新一輪高于6000萬美元境外融資；

可以說，「小殼Cature」想要在這個賽道獲取到更多的份額，擺在它前面的第一道難關(guān)就是漸趨白熱化的賽道以及各個虎視眈眈的同賽道品牌。

另一方面，國內(nèi)寵物護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域自身也存在各種痛點，產(chǎn)品的信任是建立在使用后肉眼可見的效果，要滿足這樣的標(biāo)準(zhǔn)對配方的功能性提出了很高要求。但目前絕大部分的品牌，所配備的研發(fā)能力還難以達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)，同時也很難同時具備大量臨床驗證的條件。

而「小殼Cature」主打的品類口腔護(hù)理，原本就是寵物護(hù)理技術(shù)瓶頸最高的一個品類，所以有效是其一，產(chǎn)品的安全性更是需要強調(diào)。

最后，正如「小殼Cature」創(chuàng)始人所說：“中國寵物行業(yè)，只做買手型的創(chuàng)新我覺得是沒有創(chuàng)造核心價值的”。相對比國外的市場來說，國內(nèi)的寵物市場，依舊缺乏創(chuàng)新度，依舊還需要作出更多突破。