主打“科學(xué)配比、專寵專用”，優(yōu)朗推出多款定制主糧

隨著養(yǎng)寵人群年輕化趨勢，配餐精細(xì)化需求也越來越顯著。“營養(yǎng)配比”和“配料成分”也逐漸成為主糧主要購買決策因素，且越年輕的消費者注重比例越高。同時，一些年輕的養(yǎng)寵用戶挑選產(chǎn)品沒有經(jīng)驗，“產(chǎn)品眾多如何挑選”成為了痛點。為解決這一痛點需求，近日，貓寧寵控旗下寵食品牌優(yōu)朗，根據(jù)寵物的不同生命周期階段、不同健康狀況和不同細(xì)分類別，全新推出了七款寵物功能型定制糧。為此，寵物行業(yè)觀察專訪了優(yōu)朗品牌市場總監(jiān)謝磊及優(yōu)朗產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)周婧，具體內(nèi)容如下：

推廣“專寵專用”科學(xué)理念

推出7款功能型系列定制主糧

優(yōu)朗產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)周婧向?qū)櫸镄袠I(yè)觀察介紹，優(yōu)朗品牌定位“寵物精細(xì)化營養(yǎng)配餐”，定位于本土化中端優(yōu)質(zhì)國貨寵食品牌，以科學(xué)提高萌寵生活質(zhì)量為品牌使命。目前，市面上較少有為寵物量身定制的主糧產(chǎn)品，而優(yōu)朗則一直秉承著“科學(xué)配比專寵專用”的品牌理念，此次推出“全價無谷美毛去淚痕犬糧、全價無谷關(guān)節(jié)保護犬糧、全價無谷益生菌腸道調(diào)理犬糧、全價無谷美毛呵護貓糧、全價無谷益生菌腸道調(diào)理貓糧、全價無谷免疫力增強幼犬糧和全價無谷免疫力增強幼貓糧”這7款功能型主糧，也是為了更加突顯“專寵專用”這一理念，讓用戶知道優(yōu)朗一直專注于寵物的質(zhì)量化健康生活。

其還表示，優(yōu)朗此次推出的七種功能型定制糧，具有三大核心競爭力，且針對不同品種、不同體型、不同生命階段的愛寵，優(yōu)朗系列寵糧均能為其提供最為科學(xué)、最為全面的均衡營養(yǎng)和能量需求，幫助愛寵體能和體態(tài)達(dá)到最佳狀態(tài)：

一是專寵專用保養(yǎng)糧

優(yōu)選精準(zhǔn)營養(yǎng)，為不同種類寵物的不同生理狀態(tài)提供專寵專用定制糧，實現(xiàn)寵物所需特殊營養(yǎng)的定制補充。將預(yù)防做于出現(xiàn)嚴(yán)重狀態(tài)之前；

二是科學(xué)營養(yǎng)放心糧

優(yōu)朗始終保持科學(xué)營養(yǎng)的初衷不變。在保證營養(yǎng)全面且充足的情況下，充分遵從科學(xué)配比的營養(yǎng)配方，只為寵物更全面的吸收營養(yǎng)、更健康的成長；

三是優(yōu)選定制原料

除了根據(jù)寵物不同癥狀，優(yōu)選不同功能原料之外，優(yōu)朗還在每款主糧中添加了優(yōu)選禽類與深海魚肉，為寵物增添所需營養(yǎng)。

同時，產(chǎn)品聚焦愛寵面臨的切實問題和功能性需求，針對性的在配方中添加具體成分，定制具有改善性的功能性主糧。例如，在調(diào)理腸胃的產(chǎn)品中添加益生菌及益生元；在美毛去淚痕產(chǎn)品中添加鴨肉和金銀花，降火去淚痕、添加魚油，改善被毛無光澤等情況。

線上+線下雙渠驅(qū)動

2021年將達(dá)成品牌快速突圍

談及渠道及營銷動作，優(yōu)朗品牌市場總監(jiān)謝磊向?qū)櫸镄袠I(yè)觀察表示，在渠道端，優(yōu)朗已啟動線上+線下雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略：線上已經(jīng)完成京東系、阿里系等電商平臺全覆蓋，并在線下完成了廣域代理商布局。

在定價方面，優(yōu)朗主打高質(zhì)量、高性價比的品牌核心。本次發(fā)售的新品定價區(qū)間為128-138元/1.5kg，也是為價格敏感度較高的養(yǎng)寵人群提供了一個很好的挑選。

而在營銷方面，謝磊表示，優(yōu)朗2020年度還是一個比較新、比較小的品牌。2021年Q1，優(yōu)朗也一直在做各種嘗試，以求迅速完成從0到1的過程，實現(xiàn)品牌突圍。目前，優(yōu)朗通過平臺種草、明星KOL直播、寵物社群投放、DSP人群包投放等動作，也沉淀了一批高凈值的用戶。

其還表示，此次優(yōu)朗為進(jìn)一步實現(xiàn)寵物精細(xì)化科學(xué)配餐理念而發(fā)布的全新系列主糧，也是優(yōu)朗實現(xiàn)品牌突圍的關(guān)鍵一步。2021年度，優(yōu)朗將依靠全新系列主糧+寵物牛奶全線發(fā)力，迅速搶占用戶心智，成為國產(chǎn)主糧新銳品牌，2021年的營收目標(biāo)將超億元。

主糧品牌忠誠度較高

國產(chǎn)糧份額不斷提升

優(yōu)朗產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)周婧向?qū)櫂I(yè)家透露，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購買寵物主糧品牌的用戶忠誠度較高，養(yǎng)寵人一般選定在2～3個品牌內(nèi)。其中，90、95后更喜歡嘗鮮，愛在4～5個品牌中挑選，即年輕市場更容易切入。

而國貨國潮風(fēng)的盛行以及民族意識的崛起，也使得寵物新國貨成為了新風(fēng)尚。目前，國產(chǎn)寵物品牌的市場份額正在不斷躍升，近五成養(yǎng)寵用戶更傾向于挑選國產(chǎn)糧。

同時，隨著年輕一代成為新消費時代的主力消費群體，高質(zhì)量、高性價比的功能性主糧已經(jīng)成為了當(dāng)下最流行的趨勢。而優(yōu)朗此次發(fā)布的全新系列主糧，正是命中了這個核心，且憑借科學(xué)配比和優(yōu)質(zhì)原料等優(yōu)勢，打出了自己的核心競爭力，從而贏得了眾多年輕用戶的認(rèn)可。

值得一提的是，憑借貓寧寵控及新希望集團強大的資源優(yōu)勢，優(yōu)朗以專業(yè)作為立足之本，力求在產(chǎn)品端做到精益求精。據(jù)悉，優(yōu)朗特別集合了寵物營養(yǎng)專家和專業(yè)獸醫(yī)組建優(yōu)朗寵糧顧問團隊，產(chǎn)品通過了SGS等專業(yè)第三方機構(gòu)權(quán)威認(rèn)證和數(shù)千名養(yǎng)寵達(dá)人的信譽推薦。未來，優(yōu)朗還將持續(xù)發(fā)力“科學(xué)配比、專寵專用”的產(chǎn)品理念，推出更多高質(zhì)量、高性價比的功能性寵食。

關(guān)于優(yōu)朗&貓寧寵控

優(yōu)朗品牌是貓寧寵控科技有限公司旗下的三大寵物消費品品牌之一。貓寧寵控成立于2017年9月22日，是以打造寵物消費品品牌矩陣為核心，賦能工廠、渠道及服務(wù)（在線醫(yī)療）端資源的寵物全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

同時，貓寧寵控是新希望集團體系下公司，而寵物產(chǎn)業(yè)也是新希望集團未來發(fā)展戰(zhàn)略的重要關(guān)注領(lǐng)域，貓寧寵控即為集團在寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合與布局的核心主體。依托于新希望集團海內(nèi)外頂級寵物食品原材料的深厚沉淀，貓寧寵控通過產(chǎn)業(yè)并購、財務(wù)投資、自由孵化等模式，在寵物行業(yè)深度布局了三大矩陣：消費類品牌矩陣、全渠道零售矩陣及醫(yī)療信息服務(wù)矩陣，逐步打造端到端的供應(yīng)鏈中臺體系、供應(yīng)鏈金融體系以及以數(shù)字化為核心的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系。