衛(wèi)仕以“科學(xué)育寵”理念開(kāi)啟行業(yè)新體驗(yàn)

近年來(lái)，養(yǎng)寵已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人緩解焦慮和壓力的方式。據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示，目前在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中，寵物貓和犬的數(shù)量已經(jīng)高于了1億只，按照?qǐng)?bào)告顯示的戶均2.26人和9.1億城鎮(zhèn)人口計(jì)算，相當(dāng)于城市住宅每個(gè)單元至少有2只寵物。

在這個(gè)龐大的“消費(fèi)群體”背后，就是1億個(gè)愿意為寵物消費(fèi)的家庭。報(bào)告指出，城鎮(zhèn)寵物主的月均收入在1萬(wàn)元以上的占比高于了三分之一，且近90%的寵物主擁有?？埔陨蠈W(xué)歷。高學(xué)歷、高收入，往往意味著更高的消費(fèi)水平，更時(shí)尚的消費(fèi)觀念。

消費(fèi)觀念的升級(jí)，并不代表養(yǎng)寵觀念和常識(shí)也能同時(shí)獲得升級(jí)。相反，隨著社會(huì)化媒體的興盛，微信、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)在給大家?guī)?lái)更海量信息的同時(shí)，也因?yàn)樾畔⒏该髁?，隨著各種博主分享自己不同的養(yǎng)寵經(jīng)歷，層出不窮的養(yǎng)寵“經(jīng)驗(yàn)貼”令人眼花繚亂，寵物主面對(duì)養(yǎng)寵的困惑和焦慮反而增加了。

為了不讓 “養(yǎng)寵焦慮”成為愛(ài)寵人士的甜蜜負(fù)擔(dān)，一些成熟的品牌開(kāi)始在研發(fā)和教育端發(fā)力，投入大量的精力。這其中，國(guó)產(chǎn)寵物品牌的代表者衛(wèi)仕，就是最早提出“科學(xué)養(yǎng)寵”理念的品牌之一。衛(wèi)仕之所以提出這樣的方向，不僅是作為國(guó)產(chǎn)品牌肩負(fù)著的推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的使命，更是傾聽(tīng)消費(fèi)者痛點(diǎn)后的回應(yīng)。

隨著中國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)的增加，特別是年輕一代消費(fèi)者成為行業(yè)主力，中國(guó)寵物消費(fèi)者者的消費(fèi)意識(shí)更加開(kāi)放，思考也更為獨(dú)立。這部分新興的中堅(jiān)力量，首先想到的就是“中國(guó)的寵物就要用中國(guó)的方法來(lái)養(yǎng)護(hù)”。挑選國(guó)產(chǎn)寵物食品，在最近兩年正在成為主流消費(fèi)習(xí)慣。報(bào)告顯示，有59.6%的消費(fèi)者挑選國(guó)產(chǎn)品牌，就是最好的明證。

衛(wèi)仕從創(chuàng)建伊始就關(guān)注寵物的“科學(xué)喂養(yǎng)”問(wèn)題——這不是一句空口號(hào)，而是通過(guò)“產(chǎn)+研+教一體化”的實(shí)踐，落實(shí)到品牌發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

所謂“產(chǎn)”就是通過(guò)豐富的產(chǎn)品矩陣，針對(duì)性地解決鏟屎官們的寵物喂養(yǎng)需求，而所謂“研”，就是加大技術(shù)研發(fā)的力度，所謂“教”就是整合行業(yè)權(quán)威專家團(tuán)隊(duì)，通過(guò)專業(yè)常識(shí)的科普，幫助寵物主逐步樹(shù)立科學(xué)養(yǎng)寵觀。

之所以從十幾年前就開(kāi)始投身于“科學(xué)養(yǎng)寵”的研究，是在于彼時(shí)的衛(wèi)仕已經(jīng)敏銳地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的行業(yè)不僅受制于飲食結(jié)構(gòu)單一的困擾，國(guó)內(nèi)寵物更存在嚴(yán)重的亞健康問(wèn)題。所以，衛(wèi)仕挑選了寵物營(yíng)養(yǎng)品先行的品牌戰(zhàn)略，從營(yíng)養(yǎng)品這個(gè)維度解決用戶的痛點(diǎn)，同時(shí)在研發(fā)中堅(jiān)持不添加誘食劑的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，努力讓寵物主能購(gòu)買到對(duì)寵物真正有益的營(yíng)養(yǎng)食品。

憑借深耕多年積累的犬貓健康數(shù)據(jù)，反哺基于“科學(xué)喂養(yǎng)”理念的精細(xì)化主糧產(chǎn)品的研發(fā)。目前衛(wèi)仕已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外一線院校實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合開(kāi)發(fā)覆蓋全生命周期的犬營(yíng)養(yǎng)品、貓營(yíng)養(yǎng)品、犬糧和貓糧，其中涵蓋綜合營(yíng)養(yǎng)、骨骼維護(hù)、腸胃調(diào)理、滋養(yǎng)毛皮等犬類營(yíng)養(yǎng)品，基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、調(diào)理鼻支、護(hù)腸排毛、泌尿養(yǎng)護(hù)等貓系營(yíng)養(yǎng)品，以及膳食平衡系列、凍干拼糧系列、高醇鮮肉系列等等犬貓糧。

全方位的科學(xué)喂養(yǎng)方案，讓寵物主在挑選寵物食品時(shí)不再無(wú)所適從，這還不夠，衛(wèi)仕表示，不僅要提供豐富的產(chǎn)品線以供“鏟屎官”們挑選，科學(xué)喂養(yǎng)的常識(shí)普及也同樣重要。特別是在“萌新”寵物主越來(lái)越多的情況下，衛(wèi)仕還要肩負(fù)起普及科學(xué)喂養(yǎng)常識(shí)、糾正錯(cuò)誤認(rèn)知的責(zé)任。

基于這樣的思考，衛(wèi)仕聯(lián)合中科院院士和國(guó)內(nèi)各高校寵物營(yíng)養(yǎng)專家成立寵物營(yíng)養(yǎng)研究院，開(kāi)展中國(guó)飼養(yǎng)環(huán)境下的寵物營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新研究，為其產(chǎn)品研發(fā)提供強(qiáng)大的科研支持，同時(shí)也希望將專業(yè)的常識(shí)和科學(xué)養(yǎng)寵的準(zhǔn)確觀點(diǎn)不斷傳達(dá)給寵物主。為了能以更有趣的形式傳遞專業(yè)性養(yǎng)寵常識(shí)，衛(wèi)仕還專門上線了“橘院長(zhǎng)”IP，將嚴(yán)肅的科學(xué)常識(shí)以情景小劇場(chǎng)的形式溫暖呈現(xiàn)，內(nèi)容有趣又有料。

時(shí)至今日，在衛(wèi)仕的用戶群體中，有不少是追隨多年的忠實(shí)擁躉，出于對(duì)衛(wèi)仕品牌的認(rèn)可，他們一直堅(jiān)持挑選衛(wèi)仕產(chǎn)品。同時(shí)也有大量新用戶是在接受了“科學(xué)養(yǎng)寵”的科普后慕名而來(lái)，開(kāi)始使用衛(wèi)仕的產(chǎn)品為自己的愛(ài)寵提供更全方位的照料。

在“科學(xué)養(yǎng)寵”的核心理念之下，衛(wèi)仕通過(guò) “產(chǎn)+研+教一體化”的品牌實(shí)踐，引導(dǎo)中國(guó)愛(ài)寵人士走向一條更規(guī)范、更科學(xué)的養(yǎng)寵之路。在衛(wèi)仕等眾多具有前瞻意識(shí)的公司、專家和研究機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)下，作為養(yǎng)寵的新趨勢(shì)，挑選更適合自己愛(ài)寵的喂養(yǎng)方式，一定將成為未來(lái)的主流消費(fèi)意識(shí)。衛(wèi)仕憑借“科學(xué)養(yǎng)寵”理念引領(lǐng)者所積累起來(lái)的勢(shì)能優(yōu)勢(shì)，必將讓自己的未來(lái)走得更遠(yuǎn)。