寵物賽道新玩家發(fā)力，淘豆玩國如何破圈？

對于新興品牌而言，營銷的重點不僅在于讓觀眾了解到一時、一物的買點，而應該以點帶面地讓受眾了解到整個品牌的產(chǎn)品布局和理念。

最近一支TVC刷爆各社交平臺，這是一條與“女孩遇到小貓”相關的短片，在這三分多鐘的故事里，觀看者找到了陪伴、治愈、寵愛貓主子的共鳴。

這是納愛斯集團監(jiān)制的寵物品牌淘豆玩國的最新TVC，這支短片成功地勾住了不同平臺的受眾，還為品牌和消費者創(chuàng)造了互動的契機。而且這支有質感的情感向TVC，通過故事讓品牌的愿景變得具體而有溫度，讓消費者對淘豆玩國的產(chǎn)品和理念有了更深入的認識。

一、多渠道整合營銷，差異化傳播強共鳴內容

淘豆玩國講的故事，雖然“平凡”，但卻是屬于每一個普通養(yǎng)貓人都會經(jīng)歷的故事，遇到一只貓貓，給它喂貓糧、買貓爬架、清理貓毛，同時又得到貓咪的陪伴，這些情節(jié)毫無疑問能引起受眾共鳴。

而為了讓TVC傳播效益最大化，淘豆玩國TVC的宣發(fā)也啟用了“抖音+微博+視頻號+公眾號+b站”的宣傳矩陣。從3月1日至3月10日，淘豆玩國在各渠道有層次地分發(fā)TVC及相關宣傳，讓短片持續(xù)曝光，保持一個相對火熱的傳播節(jié)奏。

但不同的社交媒體有著不同的平臺生態(tài)，傳播特性也有所差異，所以在系統(tǒng)的調度下，淘豆玩國還在各渠道分發(fā)時對TVC進行了差異化包裝，并邀請各社交平臺的達人根據(jù)自己的特長對TVC進行改造，讓達人們的創(chuàng)造力為品牌傳播賦能。

在微博上，淘豆玩國還充分利用平臺的強互動特性，通過轉發(fā)和話題設置，讓更多“鏟屎官”參與到討論中來。淘豆玩國根據(jù)TVC設立了話題#年輕人為什么喜歡養(yǎng)貓#和#寵愛十年，伴它一生#，為有共鳴的“鏟屎官”開辟一塊賽博交流廣場，僅一周時間，兩個話題閱讀次數(shù)已過億，真實的消費者聲音為品牌傳播提供了勢能加持。

（#年輕人為什么喜歡養(yǎng)貓#話題數(shù)據(jù)）

根據(jù)平臺特性，做好“求同存異、揚長避短”的整合營銷，并且讓短視頻成為二次傳播和話題互動的啟動器，淘豆玩國真正充分釋放了一支TVC的創(chuàng)造力和影響力。

二、“平凡”故事背后，闡釋品牌的愿景與理念

當然，憑借這支短片，淘豆玩國不僅代各位“鏟屎官”寫了一份告白書，更是在闡釋品牌的長期理念、愿景和使命。

在萌寵經(jīng)濟日漸發(fā)達的當下，作為行業(yè)的新玩家，淘豆玩國有著對消費者需求的獨特理解。品牌能了解到這一代養(yǎng)寵人的有審美需求，情緒價值追求和對科學養(yǎng)寵的好奇心，理解他們想和“貓主子”一同開啟精致生活的心愿。

總的而言，淘豆玩國認為人寵之間是一段雙向奔赴的感情，品牌始終致力于促進人寵之間關系變得更加親密無間。

在這段關系中，“貓主子”們的真實需求應該首先被看見，所以淘豆玩國一直以“從寵物的視角出發(fā)，真正了解寵物的需求”作為核心的產(chǎn)品研發(fā)理念。

為了做到這一點，淘豆玩國會注重在產(chǎn)品中使用更吸引貓咪的味道配方，對貓咪身體更溫和的成分配方，讓寵物產(chǎn)品真正服務于愛寵。

同時，在淘豆玩國眼里，養(yǎng)貓不止是溫馨的事，還可以是很新潮有趣的事，消費者通過使用淘豆玩國產(chǎn)品，能更科學地喂養(yǎng)“貓主子”，從而真正更深入地認識日夜陪伴自己的伙伴，為成為一個更專業(yè)和有責任心的“鏟屎官”而感到滿足。

淘豆玩國兼顧貓咪和“鏟屎官”使用感受的產(chǎn)品，能成為人寵互動的“潤滑劑”，淘豆玩國希望產(chǎn)品能給人寵雙方都帶來驚喜，讓他們更加喜歡喂食、洗澡、玩鬧等愉快的相伴時光。

寵愛與陪伴，自然是所有養(yǎng)寵之人的承諾，所以淘豆玩國傳達的這個信念毫無疑問會得到消費者的認同，這樣品牌和消費者就產(chǎn)生了精神連接。

三、靠硬實力立足，技術和產(chǎn)品底氣保駕護航

為了實現(xiàn)產(chǎn)品理念，淘豆玩國在產(chǎn)品線布局和產(chǎn)品技術研發(fā)上下足功夫。

淘豆玩國是中國日化行業(yè)領軍公司納愛斯集團監(jiān)制的新銳寵物品牌，作為納愛斯打造全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系的一環(huán)，淘豆玩國可以依托集團資源做到多點布局、高精研發(fā)。

淘豆玩國不僅能銷售寵物天然洗護產(chǎn)品、寵物健康食品、寵物智能用品等，同時還提供寵物健康服務，充分利用納愛斯寵物健康研究中心的科研優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術支持。

在產(chǎn)品上，聯(lián)合了全球各領域頂級機構，將綠色配方和專利技術融注入淘豆玩國的產(chǎn)品中，賦予養(yǎng)寵家庭母嬰級的關懷呵護。

目前淘豆玩國打造了豐富的產(chǎn)品線，“甜柿系列”“元氣系列”“萬歲系列”“魔法系列”等涵蓋貓貓衣食住行的需求，不少產(chǎn)品也屢登京東榜單。

2021年，淘豆玩國斬下“亞寵聯(lián)合大賞（PFA Awards）”的“年度新銳品牌大獎”，其中兩款產(chǎn)品也獲得單項獎：鮮肉全價貓糧獲得“年度包裝設計大獎”，哆啦A夢淘豆玩國聯(lián)名禮盒寵物專用洗護套裝獲得“寵物洗護美容年度新品大獎”。

像鮮肉全價貓糧這個產(chǎn)品不僅有顏，其實也相當有料。淘豆玩國采用了單一雞肉配方，讓“主子”們更易吸收，而且原材料配比科學、營養(yǎng)十足，小顆粒狀也十分適口，一盒七包相當實惠，成為了消費者的心儀之選。

歸根結底，這些得到消費者真金白銀認可的產(chǎn)品是淘豆玩國在品牌宣傳方面的最大底氣。傳播好故事對品牌營銷當然重要，但最重要的始終是品牌自身有配得上贊譽的實力。

在未來，持續(xù)發(fā)力的新銳寵物品牌淘豆玩國依托質量過硬的產(chǎn)品，會創(chuàng)造什么樣的營銷新玩法，給“鏟屎官”們帶來什么新驚喜，值得我們拭目以待。