房產回暖刺激地板消費 公司6大法寶制勝

房產市場的回暖為地板行業(yè)帶來了新的機遇，地板公司需通過制定全面戰(zhàn)略、明確品牌定位、完善終端服務、擴大媒介傳播、強化服務營銷及提升產品競爭力等六大法寶，搶占市場先機，實現(xiàn)快速發(fā)展。

房產回暖刺激地板消費 公司6大法寶制勝

應“十二五”的規(guī)劃要求，保障房的逐步建設在一定的程度上刺激了地板銷售。2013年全國城鎮(zhèn)保障性安居工程建設的任務是基本建成460萬套，新開工600萬套，尤其是近期商品房也有逐漸回暖的跡象。這龐大的數(shù)字后面隱藏著無限的市場誘惑。

在這關鍵時刻，地板公司如何搶占先機奪取市場制高點，快速有效“掘金”，成為最為迫切的問題。地板公司不妨在以下幾方面多下些功夫，或許能有所作為。

制定全方面的公司戰(zhàn)略

戰(zhàn)略于公司，舉足輕重。公司戰(zhàn)略一般包括競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、資源開發(fā)戰(zhàn)略、信息戰(zhàn)略等。我所認為的戰(zhàn)略，包括公司的使命，核心價值觀，經營方針，公司愿景，公司核心競爭力和公司文化等。戰(zhàn)略是目標和策略的組合，是公司遠景、使命等的全方面規(guī)劃和 定位。戰(zhàn)略的核心問題是方向的確定和策略的挑選。

地板公司發(fā)展方向是否明確，思路是否清晰，決定一個公司的未來。戰(zhàn)略是地板公司經營的指南針。沒有戰(zhàn)略的公司，往往三心二意，朝令夕改，找不到方向，公司原地踏步。地板行業(yè)，產品同質化可謂慘不忍睹。凡是在戰(zhàn)略方面稍有建樹的，都快速成長為各品類的佼佼者。

明確品牌定位

品牌無定位，公司不好活。品牌的定位，直接影響公司的經營狀態(tài)。品牌定位，是針對地板產品除了基本功能以外的，對其具有的更多獨特的并且區(qū)別于其他品牌的各種附加價值的綜合評定。

品牌的定位當然是針對市場的，也就是針對消費者的。消費者千變萬化，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，在不同時間不同年齡都具有天淵之別。如何發(fā) 現(xiàn)消費者的需求，并且根據(jù)時代的進步和產品發(fā)展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求，形成品牌定位。這是地板公司進行品牌定位的基本功。

完善終端服務建設

終端建設就是如何以最短時間最有效的方法讓人感動，然后行動，購買你的產品。

公司從誕生那天起，一切都是為終端服務的。我所說的終端包括消費者、經銷商、家具公司、裝飾工程、工程公司、房地產公司等一切需要地板的個人或者單位。公司戰(zhàn)略、品牌定位、產品提升、技術升級、整合傳播等等，都是為了讓終端成為賣貨的平臺。放棄終端，就是放棄陣地、放棄市場、放棄銷量、放棄發(fā)展。

終端策略的制定需建立在詳盡的市場調研基礎之上。營銷渠道作為連接公司與消費者之間的紐帶，是公司的生命線?；跔I銷渠道的重要性，很多公司把市場 競爭的焦點轉向營銷渠道及終端的建設上。終端建設不是一蹴而就的，是一個長期的系統(tǒng)工程，急功近利投機取巧的行為只能是搬起石頭砸自己的腳。市場的較量， 最后還是會落在終端的拼殺上。無論多么偉大的戰(zhàn)爭，最后還是落到“巷戰(zhàn)”上。地板公司的銷量來自哪里?來自終端的“肉搏戰(zhàn)”。

擴大媒介傳播

傳播的范圍不單純指的是做廣告。廣告只是傳播的一種，包括報刊廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告、網絡廣告等。對于地板公司來說，傳播就是把企 業(yè)、品牌、產品、技術等各種信息對外進行傳遞和宣傳，讓消費者對公司的各種信息進行了解，相互進行信息交流，刺激消費者購買欲望，從而形成購買力。

對于地板公司來說，廣告是傳播品牌的重要途徑之一。廣告是要做的，主要要看挑選什么媒體?您的品牌氣質和什么媒體相匹配?如何使得廣告效益最大化? 地板業(yè)競爭越來越激烈，品牌集中度也越來越高，未來的市場走向對中小地板公司越來越不利。如何實行整合傳播顯得尤其重要。整合營銷傳播一方面把廣告、促 銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使公司可以將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。

以服務服人心

最近十多年所出現(xiàn)的關系營銷、整合營銷、客戶關系管理等理論的核心，都包括服務營銷。各行各業(yè)因為服務成功的公司不勝枚舉，海爾就是典型。海爾掌門 人張瑞敏在10年前就提出：“用戶永遠是對的”，“幫助用戶成功就是公司的成功”，“海爾賣的不是產品，而是為用戶提供某個方面服務的全面解決方案”，這 看上去很樸素的服務營銷觀念，使得海爾從一個頻臨倒閉的小國企成為今天國際知名的跨國公司。

在地板行業(yè)，更多的公司把營銷看作是直接的銷售，而把服務作為營銷之后的一種輔助方法。重銷售輕服務成為眾多公司的一大通病。服務營銷嚴重缺位，很多地板公司把產品賣出去就算完事，根本就沒有系統(tǒng)的服務營銷意識。

服務營銷是以服務為核心，公司營銷的是服務。服務是公司從市場調研、技術研發(fā)、產品生產、品牌傳播、渠道銷售、售后服務等各個部門的事，是每一位員工的事。在服務營銷觀念下，公司關心的不僅是產品是否成功售出，更注重的是用戶在享受公司通過產品所提供的服務的全過程感受。

也就是說，你賣出地板產品，表示你的營銷工作才剛剛開始，而不是結束。消費者購買了你的地板產品并不是他的最終目的，而是希望地板能給他帶來美麗的 裝飾效果。如果地板的裝飾效果能使消費者產生愉悅的心情，這將是服務營銷成為品牌信譽的另一種銷售轉化。以服務樹信譽，以品牌樹形象。

要想在“血戰(zhàn)到底”的地板市場分得一杯羹，沒有一劍封喉的必殺技是無法脫穎而出的。在中國地板行業(yè)嚴峻的新形勢下，這幾大策略是地板公司完成完美轉身的有利武器。

品牌定位的目的就是要抓住消費者的心。作為地板公司，不是取一個產品名稱，或者注冊成為商標，就是品牌。如何在產質量量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特色，在消費者心目中形成“唯一”的個性特征，這就是品牌的定位。

加強產品競爭力

產品是公司的臉面，公司產品的更新?lián)Q代直接反映出公司的技術實力和科研水平。產品也是公司和市場的橋梁，是品牌和消費者之間的紐帶。

地板產品的基本功能都差不多，但因為消費者的個性需求各異，因此誕生了針對需求的各種功能性產品。不管是、抗菌、防霉、去甲醛，產品都要有一個系統(tǒng) 的產品線規(guī)劃。針對市場和消費者導向，調整產品線的寬度與深度，找出最適合市場的產品組合戰(zhàn)略。如何提升產品的競爭力，要得從細分市場入手，從技術入手。

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