商業(yè)空間設計做得好不好？別只看效果圖！

商業(yè)空間設計：商店標識，俗稱SI設計，可以看作是視覺識別系統(tǒng)（VI）設計的空間應用。 商業(yè)空間設計主要應用于商業(yè)環(huán)境設計領域，包括購物中心、百貨商店、大型綜合商城、連鎖零售商店商業(yè)空間的功能規(guī)劃。 著力打造連鎖品牌店統(tǒng)一的外部形象，增強客戶的品牌意識。

早年，商業(yè)空間設計是大型連鎖品牌的專利。隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，越來越多的公司意識到品牌形象的重要性，并愿意投資建立公司形象識別系統(tǒng)。作為商業(yè)空間設計的重要組成部分，它越來越受到重視。

快速增長的需求也吸引了大量新設計師或改變職業(yè)生涯的設計師進入該領域。挑選更多，如何挑選一個可靠的設計師已經(jīng)成為一個新的“家庭作業(yè)”.為了“眼見為實”，大多數(shù)客戶會要求設計團隊在檢驗階段提供過去的案例。設計團隊也經(jīng)常可以提出漂亮的渲染設計效果圖，因此客戶相信他們的專業(yè)能力。這種方式的檢驗是非常直觀的，但是如果僅僅依靠效果圖的設計能力，可能是一個問題。

01設計的系統(tǒng)性

商業(yè)活動空間進行設計不等于門店裝修，它與中國傳統(tǒng)裝潢設計可以較大的不同，即商業(yè)空間結(jié)構(gòu)設計是系統(tǒng)性研究設計，而非定點式設計，以適應這個品牌連鎖經(jīng)濟發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。

與普通的單店裝修相比，商業(yè)空間設計更注重店鋪的模塊化和標準化，簡單地使用塊思維，根據(jù)需求進行功能分割重組，標準化各規(guī)范，包括成分材料尺寸、材料、施工技術、標準化規(guī)范，還包括如何在不同場景下使用，如不同店、島店等。

模塊化、標準化是否到位，直接關系到品牌鏈發(fā)展過程當中品牌商業(yè)空間設計的順利落地，而僅僅看效果圖就難以理解。

02設計的功能性

商業(yè)空間設計根本的使命，除了幫助品牌創(chuàng)建一個統(tǒng)一的外部終端形象，向消費者展示一個強大的品牌獨特的身份形象之外，還能更好地協(xié)助品牌實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和消費者服務。因此，判斷商業(yè)空間設計的好壞，不僅要看視覺體驗和審美表現(xiàn)，更要看其功能布局是否能滿足商業(yè)需求。

例如，在銷售導向的商店中，各種品類和價格的商品需要在不同的展示柜中以優(yōu)先級、數(shù)量和用途進行展示，從而更好地展示產(chǎn)品特征，給消費者留下深刻印象，有效地引流商品，更容易產(chǎn)生購買動機。對于服務型門店(如培訓機構(gòu))來說，要合理規(guī)劃等候、上課、辦公、咨詢的區(qū)域分隔和動線，讓不同需求的客戶都能獲得滿意的體驗。

以上分析這些，看效果圖設計只能做到知其然，卻未必知所以然。

03設計的可落地性

效果圖本質(zhì)上只是一個標志，在真的著陸后是否也能達到同樣的效果，這是一個問號。

在一些設計中，由于對材料質(zhì)量和施工技術考慮不足，或在預算范圍內(nèi)未能產(chǎn)生匹配結(jié)果，效果圖和存儲環(huán)境將帶來完全不同的體驗。

有些設計只注重設計本身的美感，與品牌的產(chǎn)品或服務對象沒有很好的融合。這樣，商店投入使用后，會充滿視覺上的違逆感，或者顧客會產(chǎn)生與期望不一致的品牌體驗。

商業(yè)空間，以測試設計，或?qū)⒏吨T實施。

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