寵物飼主需求日益上漲 紐頓犬貓糧再創(chuàng)新

近年來，寵物產(chǎn)業(yè)強勢崛起，吸貓擼狗成為風潮，有觀點預(yù)測至2020年，千億級大盤即將形成。同時，隨著“低欲望社會”來臨，90后都市空巢青年開始成為寵物消費市場上的主力軍。從年齡看，2018年寵物消費群體中90后占主導(dǎo)地位，占比45%。從性別看，主流養(yǎng)寵人群中，88%為女性。

消費群體的轉(zhuǎn)變，促使寵物行業(yè)日益走向繁榮。年輕人遵從感覺，熱愛“情感消費”，他們將寵物視為“家人”，更愿意為其消費買單。有資料顯示，2018年我國人均單只寵物消費5016元，比2017年增加15.3%——龐大消費市場的背后是情感訴求的體現(xiàn)。其次，當代生活條件下，年輕人愈加傾向質(zhì)量生活。在養(yǎng)寵層面上，讓愛寵“吃得好”、“玩得好”，已然成為一種市場趨勢。

圖1：越來越多家庭養(yǎng)寵

隨著養(yǎng)寵模式的升級，紐頓也將重點放在飼主的深層需求上。獲得WDJ連續(xù)四年推薦的紐頓寵物食品，來自加拿大百年工廠。加拿大是一個對寵物非常友好的國家，從上游產(chǎn)品如飼料、罐頭，到下游服務(wù)如美容、寄養(yǎng)、喪葬等，都一應(yīng)俱全。加拿大人在飼養(yǎng)寵物的過程當中，也會盡最大可能尊重寵物的天性，人們熱衷于帶愛寵接觸大自然，經(jīng)常參與戶外游戲。

“愛玩”是寵物的天性。為了回饋中國養(yǎng)寵飼主，2019年第三季度，紐頓與高端寵物玩具品牌GiGWi合作，定制了專屬紐頓的玩具形象，加拿大國寶——海貍。能發(fā)出兩三種不同響聲的玩具，可滿足犬貓好奇、玩樂的心。據(jù)了解，海貍玩具將和每一款紐頓產(chǎn)品綁定，飼主只要購買紐頓任意產(chǎn)品，即可得到價值超百元的定制寵物玩具一款。

圖2：紐頓產(chǎn)品在寵物店的陳列

紐頓此次舉辦的“好吃又好玩”活動，一方面滿足了用戶養(yǎng)寵的多重需求，一方面又解決了消費者對高質(zhì)量主糧的剛性需要。

借此為突破口，紐頓也將繼續(xù)深入中國市場，為愛寵和飼主提供更多優(yōu)秀的服務(wù)，力爭獲得更多愛寵飼主的認可和信賴。