寵物食品龍頭乖寶寵物啟動(dòng)上市：攜旗下麥富迪品牌做精泛娛樂營(yíng)銷

據(jù)IPO早知道消息，乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司（下稱“乖寶寵物”）已于9月22日同中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，并于近日在山東省證監(jiān)局備案，上市地點(diǎn)未公布。

據(jù)天眼查APP信息顯示，乖寶寵物于2017年2月完成A輪融資，獲得由老牌基金KKR投資的4億元；2019年10月完成了5 億元 B 輪融資，由君聯(lián)資本和興業(yè)銀行集團(tuán)投資，募集資金用于建設(shè)新的寵物食品生產(chǎn)線、研發(fā)檢測(cè)中心、智能倉(cāng)儲(chǔ)中心、國(guó)際寵物賽場(chǎng)等附屬設(shè)施。

成立于2006年的乖寶寵物是集寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性公司，主要產(chǎn)品為犬用貓用主糧、烘干類和凍干類零食、濕糧罐頭、咬膠類、潔齒骨6大類2000余個(gè)品種。

乖寶寵物目前在國(guó)內(nèi)、美國(guó)和泰國(guó)設(shè)有6個(gè)產(chǎn)業(yè)基地和研發(fā)中心，公司主要以國(guó)內(nèi)和美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)為主，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)天眼查APP信息顯示，乖寶寵物共有七名股東，公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理秦華以51.23%的持股位列第一。外資公司Golden.ProsperityInvestment S.A.R.L和君聯(lián)資本旗下的北京君聯(lián)晟源股投分列二三位，持股21.36%和10.37%。

麥富迪的泛娛樂營(yíng)銷?

乖寶寵物旗下有多個(gè)自有品牌，最為出名的當(dāng)屬麥富迪（Myfoodie）。麥富迪擁有寵物干糧、零食和濕糧三大品類合計(jì)2000 多個(gè) SKU，是目前單品牌產(chǎn)品矩陣最為豐富的國(guó)產(chǎn)品牌之一，深受年輕“鏟屎官”們的喜愛。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，2018年在寵物品牌銷量榜單上，從寵物主糧類目來看，麥富迪力壓偉嘉、寶路、皇家等國(guó)外品牌，拿下當(dāng)年度主糧銷量第一名；同時(shí)，在寵物零食類目上，麥富迪也位于榜首，寶路、路斯緊跟其后。

麥富迪目前已實(shí)現(xiàn)線上線下全流量運(yùn)營(yíng)和直銷分銷均衡搭配的渠道運(yùn)行格局，實(shí)現(xiàn)了最大化用戶覆蓋與輻射。從線上渠道來看，麥富迪已經(jīng)布局天貓、京東、波奇和E 寵等多個(gè)線上平臺(tái)；從線下來看，公司已經(jīng)覆蓋全國(guó)27個(gè)省市直轄區(qū)以及1.8萬家寵物店、寵物醫(yī)院和零售終端。

在通過傳統(tǒng)手段營(yíng)銷外，麥富迪還涉足娛樂圈，通過贊助影視劇、綜藝節(jié)目等來提高自己的知名度，覆蓋節(jié)目包括《加油你是最棒的》、《愛情觸手可及》、《向往的生活》、《朋友請(qǐng)聽好》、《我們的樂隊(duì)》等，讓品牌深入人心。

據(jù)悉，麥富迪如此重視娛樂節(jié)目的原因是因?yàn)榻鼛啄陫蕵饭?jié)目中寵物身影頻出，粉絲在觀看明星的同時(shí)，也會(huì)對(duì)他們的寵物寵愛有加。而這正為麥富迪帶來了一大波流量，增加其品牌曝光度，帶動(dòng)品牌搜索和提及量的不斷攀升。

今年6月，麥富迪官方宣布謝霆鋒成為其品牌代言人。之后，為更好推動(dòng)品牌的國(guó)際化，麥富迪還將與美國(guó)發(fā)現(xiàn)頻道Discovery合作，推出溯源泰國(guó)安達(dá)曼海金槍魚的專題紀(jì)錄片。

寵物食品市場(chǎng)潛力巨大

目前我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年達(dá)2024億元，同比增長(zhǎng)18.5%，而其中寵物食品行業(yè)則是產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的細(xì)分市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009-2019年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增速呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)。2009年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模僅達(dá)77億元，2014年增長(zhǎng)至240億元，到了2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元左右，同比增長(zhǎng)46.2%。2019年其市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)794億元，7年年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)24%。

據(jù)中投顧問預(yù)測(cè)，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2019年~2023年的CAGR為13.78%，2023年將達(dá)到3210億元。