味臻純以“寵物視角看世界”，品牌三大升級(jí)滿(mǎn)足愛(ài)寵臻需求

上海依蘊(yùn)寵物用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：上海依蘊(yùn)）宣布，旗下品牌味臻純提出“寵物視角看世界”的產(chǎn)品平臺(tái)，完成品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、包裝創(chuàng)意、銷(xiāo)售渠道等多項(xiàng)升級(jí)。新的味臻純品牌ICON、產(chǎn)品包裝和“繽紛四重奏系列”、“臻享雙拼系列”等新產(chǎn)品，已于近期亮相。

視覺(jué)升級(jí)，讓寵物看到“臻心”

味臻純以“臻心天然糧”為品牌定位，主張以寵物視角出發(fā)，少一點(diǎn)迎合人類(lèi)的喜好，多一點(diǎn)洞察寵物的臻心，潛心科研寵物的生活方式和生命周期，滿(mǎn)足愛(ài)寵全方位的需求和喜好，開(kāi)啟愛(ài)專(zhuān)屬愛(ài)寵的生活方式。

味臻純認(rèn)為產(chǎn)品的外觀和設(shè)計(jì)上也不可只滿(mǎn)足于寵物主的感受，更要尊重寵物的本性。正是基于這樣的理念，對(duì)品牌名稱(chēng)和視覺(jué)體驗(yàn)上都進(jìn)行了優(yōu)化，讓寵物主子也能看到“臻心”。

品牌名稱(chēng)上，味臻純英文名從“PURE LOVE”升級(jí)為“PURE PALATE”。PURE延續(xù)了依蘊(yùn)旗下產(chǎn)品對(duì)“天然”的追求，PALATE則代表“味覺(jué)”，也表明味臻純致力于為堅(jiān)持不懈地深入探求，以提供更好的產(chǎn)品解決方案。

視覺(jué)體驗(yàn)上，味臻純以寵物視角設(shè)計(jì)了新ICON，將“PURE PALATE”隱藏其中，簡(jiǎn)潔大方，同時(shí)以犬貓可視的顏色為主基調(diào)色，并附以犬貓的側(cè)影形象，既代表著TA們的第一視角，也讓犬貓能感知到品牌的友好。在產(chǎn)品的研發(fā)和包裝的設(shè)計(jì)上，今年全新上市的繽紛四重奏系列和臻享雙拼系列產(chǎn)品，也設(shè)計(jì)了犬貓可視的綠色系和紫色系配色，不僅體現(xiàn)了“繽紛”的特色，也讓犬貓能感知到這是一款為其準(zhǔn)備的饕餮美味。

產(chǎn)品升級(jí)，讓寵物吃出“臻心”

年輕寵物主對(duì)“毛孩子”的關(guān)注，已經(jīng)覆蓋寵物生活的方方面面。寵物消費(fèi)日益豐富并持續(xù)升級(jí)的背后，反映出人性化養(yǎng)寵的趨勢(shì)?！?020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》的調(diào)研也顯示，高于85%的寵物主都將寵物視為“家人”或“孩子”。

尊重寵物的真實(shí)需求和喜好，無(wú)疑是對(duì)待寵物最具人性化的方式。獵奇與探索新奇的本能，使寵物很容易對(duì)枯燥單一的膨化糧感到索然無(wú)味，而對(duì)人類(lèi)食品保持近乎瘋狂的渴望。多樣的食材、多變的烹調(diào)方式、層次分明的口感、裊裊飄香的嗅覺(jué)體驗(yàn)，才能讓寵物專(zhuān)情于自己的食物。品牌升級(jí)后的味臻純，在產(chǎn)品上也持續(xù)創(chuàng)新，讓寵物能吃出“臻心”。

此次，味臻純推出的“繽紛四重奏系列”全價(jià)犬貓糧，正是以豐富的食材滿(mǎn)足寵物對(duì)食物多樣性的好奇需求。這個(gè)系列產(chǎn)品中添加了凍干蛋黃、凍干酸奶、凍干肉粒和慢烤牛肉等高于15種食材，以及30多種營(yíng)養(yǎng)素，為愛(ài)寵提供全面契合營(yíng)養(yǎng)和健康需求的解決方案 。

“繽紛四重奏系列”的研發(fā)初心，也是只因味臻純對(duì)寵物食品有著更接近寵物真實(shí)需求的理解。嘭嘭酥脆的凍干雞肉與絲感十足又Q彈的慢烤牛肉一見(jiàn)傾心，迥異卻不違和；凍干酸奶的甜酸和凍干蛋黃的營(yíng)養(yǎng)相遇相知，讓金黃與奶白匯聚。

同期上市的其他產(chǎn)品，也延續(xù)了全新的品牌理念和創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素。以“全價(jià)貓奶糕主食罐”為例，這款產(chǎn)品添加了羊乳以增強(qiáng)幼貓抵抗力，讓幼貓脫離母乳后吃到的第一口食物，也能營(yíng)養(yǎng)滿(mǎn)滿(mǎn)，吸收好。

制造升級(jí)，讓“臻心”站得穩(wěn)

年輕寵物主對(duì)質(zhì)量的關(guān)注，更甚于對(duì)品牌的關(guān)注。質(zhì)量可靠的國(guó)產(chǎn)品牌，同樣是他們的挑選對(duì)象?！?/span>2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》的數(shù)據(jù)顯示，近五成寵物主偏好購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌，比2019年提升了22.2%?！叭鄙僦档眯刨?lài)的國(guó)產(chǎn)糧品牌”、“不知如何辨別進(jìn)口糧真?zhèn)巍钡葐?wèn)題，成為寵物主挑選寵物食品的主要痛點(diǎn)。

正是基于用戶(hù)痛點(diǎn)，味臻純從產(chǎn)品的質(zhì)量入手提出“信任解決方案”。隨著寵物行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)自有工廠保持對(duì)質(zhì)量的把控，成為謀求長(zhǎng)期發(fā)展的品牌的共識(shí)。上海依蘊(yùn)擁有2家工廠，從生產(chǎn)、檢測(cè)、物流等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，讓“臻心”站得穩(wěn)。

生產(chǎn)方面，依托數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，配備MES智能管理系統(tǒng)、日本GP包裝機(jī)、金屬探測(cè)儀、凈化等級(jí)30萬(wàn)級(jí)的空氣凈化過(guò)濾系統(tǒng)，致力于打造“食品級(jí)”寵物食品工廠。

檢測(cè)方面，配備丹麥FOSS近紅外光譜分析儀、全自動(dòng)凱氏定氮儀、德國(guó)格哈特全自動(dòng)粗脂肪測(cè)定儀和粗纖維測(cè)定儀、高效液相色譜儀、原子吸收、快速水活度儀等設(shè)備，確保出場(chǎng)質(zhì)量穩(wěn)定可靠。

倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，全面使用智能化物流管理系統(tǒng)，提升物流效率，做到從原料入庫(kù)到成品發(fā)貨的物·流全追溯。

從供應(yīng)商挑選、原材料驗(yàn)收、生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，味臻純都嚴(yán)格遵循食品HACCP原理和嚴(yán)格GMP管理，經(jīng)過(guò)37道工序和134個(gè)質(zhì)量控制點(diǎn)，將科學(xué)、安全、穩(wěn)定、高質(zhì)量的產(chǎn)品呈現(xiàn)給寵物主。

同時(shí)，味臻純還與諾安檢測(cè)合作每月送檢產(chǎn)品，并在官方自媒體平臺(tái)上公開(kāi)發(fā)布質(zhì)檢報(bào)告。