中國首發(fā)，加拿大品牌楓趣推出高蛋白貓糧新品

1月5日，一場別開生面的定向邀約直播在海際它品平臺登場，就在這場僅面向線下會(huì)員門店的直播活動(dòng)中，一款從未在市場上露過面的新品貓糧，取得了47分鐘售罄全部庫存的戰(zhàn)績。這款貓糧，便是楓趣今年的全新單品：楓趣本能高蛋白貓糧。

洞察寵主需求，新品高蛋白貓糧全球首發(fā)中國市場

“2021將成為進(jìn)口品牌元年”。2020年進(jìn)入中國市場的加拿大品牌楓趣，在2021年的開年，便推出了本能高蛋白貓糧這一新品。這款楓趣2021年的主力新品，是在洞悉了中國消費(fèi)市場對高蛋白貓糧的需求后，在其現(xiàn)有貓糧系列的基礎(chǔ)上，專門研發(fā)的升級款。而正因如此，中國成為了楓趣本能高蛋白貓糧的全球首發(fā)市場，并在2021年1月于國內(nèi)上市之后，會(huì)陸續(xù)推向其他國家和地區(qū)。

作為一款升級后的新品，本能高蛋白貓糧具有這幾大特色：

高肉含量，肉類成分占比高達(dá)65%，滿足貓咪食肉天性；

高蛋白，42%的蛋白含量，其中動(dòng)物源蛋白占88%，營養(yǎng)易吸收；

低致敏，單一動(dòng)物蛋白來源，下降過敏風(fēng)險(xiǎn)；

提高免疫力，添加十余種果蔬草本成分，提供了豐富的維生素和抗氧化力，可以提高寵物的免疫力。

楓趣的國內(nèi)總代理海際它品透露，經(jīng)過平臺內(nèi)的“新品首秀”直播之后，目前這款本能高蛋白貓糧已經(jīng)順利進(jìn)入了第一批門店，并將成為今年海際它品全渠道的主打產(chǎn)品。

半個(gè)世紀(jì)歷史的北美公司，三大系列產(chǎn)品滿足不同寵物需求

去年進(jìn)入國內(nèi)市場的楓趣Pronature，是位于加拿大魁北克的PLB工廠的自有品牌。這家工廠由第一代創(chuàng)始人于1969年建立，之后從1982年至今，開始了長達(dá)40多年的寵物食品生產(chǎn)業(yè)務(wù)，成為魁北克省的第一家寵物食品生產(chǎn)公司。如今，楓趣的產(chǎn)品已經(jīng)在全球近40個(gè)國家有銷售，并且在進(jìn)入中國市場一年之后，進(jìn)入了萬家門店，觸達(dá)到了數(shù)十萬計(jì)的寵主人群。

楓趣品牌以健康與長壽作為其品牌的堅(jiān)持和追求。母工廠PLB不僅有先進(jìn)的寵物食品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，聘任了專業(yè)的研發(fā)人員，還有一支由150多名專業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì)。楓趣的母工廠PLB不僅滿足最高級的安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，通過HACCP、歐盟、AQSIQ三大認(rèn)證，而且是第一家獲得加拿大食品檢驗(yàn)局認(rèn)證的加拿大工廠，工廠成立至今51年，從未因產(chǎn)質(zhì)量量問題進(jìn)行召回，為楓趣品牌產(chǎn)品的安全與穩(wěn)定提供了相當(dāng)可靠的背書。

為滿足不同養(yǎng)寵人群的多樣化喂食需求和習(xí)慣，楓趣品牌旗下的產(chǎn)品線共有奧瑞（Original）、萊芙（Life）和盛宴（Holistic）三大系列，并且在配方上做了非常人性化的無過度互換設(shè)計(jì)，同一系列下的不同配方口味可以任意更換，輕松滿足挑嘴的寵物。

奧瑞系列：性價(jià)比最佳系列；

萊芙系列：為將寵物視為家庭成員的年輕養(yǎng)寵人群而設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)低卡、綠色和天然抗氧化的理念。萊芙系列曾在2018年獲得法國Expozoo展的最佳新品獎(jiǎng)，以及加拿大寵物協(xié)會(huì)的新品推薦。

盛宴系列：提供全球不同地區(qū)風(fēng)格口味的配方，楓趣品牌下最高質(zhì)量的代表。其中，去年在國內(nèi)市場成為爆款產(chǎn)品的鴨肉橙配方就屬于這個(gè)系列。

“線下+線上”全渠道推廣，助力門店直接對話品牌

據(jù)楓趣國內(nèi)總代理海際它品透露，他們?yōu)闂魅ぶ贫ǖ耐茝V策略是“全渠道”的。對線下渠道，通過“覆蓋+滲透”到全國更多的門店，讓消費(fèi)者可以輕松地在附近的寵物店買到楓趣產(chǎn)品。同時(shí)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)為門店賦能，提供陳列、種草、動(dòng)銷活動(dòng)等諸多支持，幫助門店銷售。在線上渠道，會(huì)加強(qiáng)與頭部寵物店的合作，通過直播帶貨、好物評測等渠道提高楓趣在C端消費(fèi)群體的曝光。

尤為值得稱道的是，海際它品在楓趣新品本能高蛋白貓糧的首秀上，挑選了市場上比較少見的toB的直播模式。而這種toB直播的優(yōu)勢就在于可以和門店建立起時(shí)效互動(dòng)，門店可以直接對話品牌，品牌能直觀地將產(chǎn)品優(yōu)勢更直接地展示給門店。同時(shí)通過直播互動(dòng)模式，門店的參與感會(huì)更強(qiáng)，對產(chǎn)品的興趣也會(huì)大大增加。

能為楓趣的推廣提供如此強(qiáng)力的多重渠道支持，海際它品表示，這是因?yàn)樗麄兎浅？春脳魅て放圃趪鴥?nèi)市場的未來。因?yàn)闊o論從品牌實(shí)力、品控還是供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性來看，楓趣作為一個(gè)加拿大51年工廠的自有品牌，幾十年來從未發(fā)生因質(zhì)量問題召回的事件，在全球35個(gè)國家有口皆碑，正是海際它品希望為國內(nèi)門店和養(yǎng)寵家庭帶來的優(yōu)秀品牌。

尤其在疫情期間，楓趣的供應(yīng)鏈就表現(xiàn)出非常強(qiáng)大的穩(wěn)定性。在2020年第一季度時(shí)，楓趣的供應(yīng)就沒有受到任何影響。據(jù)透露，這是因?yàn)闂魅ぷ鳛镻LB工廠的自有品牌，即使在疫情期間，工廠也能優(yōu)先安排生產(chǎn)。“這是PLB工廠歷經(jīng)51年形成的一套完整運(yùn)轉(zhuǎn)體系所具備的優(yōu)勢，所以楓趣的貨源幾乎沒有受到影響?！?/p>

而將新品首先安排在中國市場首發(fā)，也證明了楓趣品牌有多么看重中國這個(gè)正在飛速發(fā)展的市場。楓趣“健康、自然”的品牌理念，與中國年輕一代的養(yǎng)寵人群科學(xué)的養(yǎng)寵觀念十分契合，而進(jìn)入中國市場一年內(nèi)就獲得了相當(dāng)高的認(rèn)可度，也為楓趣在中國市場的繼續(xù)開拓提供了更堅(jiān)定的信心。未來，楓趣還將繼續(xù)研發(fā)推出更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)一如既往地保證產(chǎn)品的高質(zhì)量，致力于為更多國內(nèi)的養(yǎng)寵家庭提供更好的產(chǎn)品。