“倔強的尾巴”引爆“新物種爆炸” 朝云集團何以頻繁出爆品？

8月15日，場景實驗室創(chuàng)始人、羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲在“新物種爆炸”主題年度演講中，將朝云集團（6601.HK）旗下品牌“倔強的尾巴”選入“新物種新爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2021”寵物 DTC 年度案例，并稱該品牌為“寵物友好科學品牌”。

朝云集團在2019年以“倔強的尾巴”品牌切入寵物護理領(lǐng)域，在今年則以“倔強嘴巴”品牌卡位中高端寵糧市場，迅速實現(xiàn)了在寵物消費市場取得領(lǐng)先地位?！熬髲姷奈舶汀毖杆僮呒t，讓外界不得不感嘆朝云集團強大的產(chǎn)品研發(fā)和品牌孵化能力。

當前，寵物消費市場正加速增長，其市場空間更被上看至千億級。朝云集團在多品牌多品類發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，把握機會，打開更多想象空間。

新銳品牌贏得信譽 硬核產(chǎn)品占得寵物消費先機

“倔強的尾巴”被吳聲“點名”并不意外，至少在寵物消費圈里，它已是名副其實的“爆品”。

“倔強的尾巴”是朝云集團聯(lián)合日本Lion Chemical株式會社、德國巴斯夫、瑞士芬美意等全球研發(fā)資源，針對中國市場，為養(yǎng)寵家庭提供專業(yè)、安全的寵物清理護理產(chǎn)品和全套的解決方案。其品類覆蓋家居空間除臭抑菌、口腔、耳朵護理以及貓砂等多條產(chǎn)品線。

以除菌祛味噴霧為例，該產(chǎn)品主要用于寵物生活空間除臭、除菌，通過從蕁麻中萃取活性鋅，將氣味分子吸收結(jié)合，最終達到改變氣味分子結(jié)構(gòu)、去除異味的效果。該產(chǎn)品無刺鼻氣味，對皮膚無傷害，除菌率高達99%，并可實現(xiàn)48小時抑菌。

2019年9月，“倔強的尾巴”品牌正式登陸天貓平臺，品牌店鋪在短時間內(nèi)即突破11萬粉絲，并創(chuàng)造了月銷7萬+的佳績。2020年2月，才上市4個月的“倔強的尾巴”就已躋身寵物香水/除臭劑類目第一品牌，并成功入選天貓小黑盒認證的年度優(yōu)質(zhì)新品榜單。

2021年4月“倔強的尾巴”進軍寵物食品領(lǐng)域，推出中高端寵物主糧“倔強嘴巴”，產(chǎn)品覆蓋寵物貓犬各年齡段。產(chǎn)品主打?qū)＠钚匀樗峋?益生元、0肉粉、優(yōu)質(zhì)動物蛋白及凍干鮮肉等差異化優(yōu)勢，旨在打造守護愛寵健康成長的“硬核主食”。

無論是寵物護理產(chǎn)品還是寵物食品，“倔強的尾巴”均收獲了市場的良好信譽并先后榮獲天貓金妝獎2020年最具潛力寵物新銳品牌和京東2021年寵物十大新銳品品牌。

未來，我國寵物消費市場仍有十分巨大的發(fā)展空間。相關(guān)統(tǒng)計顯示，2015年至2019年，中國城鎮(zhèn)寵物貓狗數(shù)量由約6390萬只增長至約9920萬只，復合年增長率約為11.6%。此外，與發(fā)達國家相比，我國養(yǎng)寵滲透率低。2020年，我國養(yǎng)貓滲透率僅為14.5%，而美國則高達35.4%；日本養(yǎng)貓家庭戶均擁有寵物貓1.87只/戶，而中國則僅有1.31只/戶。

與此同時，寵物主的飼養(yǎng)觀念發(fā)生改變、希望給寵物提供更好的生活環(huán)境與高質(zhì)量用品?！熬髲姷奈舶汀睘橄陆悼茖W養(yǎng)寵的門檻提供一站式解決方案和全套優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在寵物消費賽道的競爭中占得先機。隨著需求增長和市場擴容，朝云集團等頭部公司將充分受益，從而實現(xiàn)倍增式發(fā)展。

多品牌多品類布局 釋放更大想象空間

朝云集團此前已經(jīng)在驅(qū)蚊殺蟲、家居清理多個市場取得領(lǐng)導地位。從過往經(jīng)驗看，朝云集團每進入一個行業(yè)，都勢必做成這個行業(yè)的領(lǐng)先品牌甚至是第一品牌。此次朝云集團依靠規(guī)模化優(yōu)勢進軍寵物消費領(lǐng)域，對行業(yè)頭部地位勢在必得。

在經(jīng)驗豐富的管理團隊帶領(lǐng)下，朝云集團將繼續(xù)在寵物消費品賽道迅速奔跑。朝云集團CEO及其管理團隊擁有橫跨化妝品、日化、母嬰產(chǎn)品、寵物及電商等多個領(lǐng)域的豐富行業(yè)經(jīng)驗，管理團隊匯聚了家清、化妝品、母嬰、寵物、電商等各行精英，在國內(nèi)外兼并購并快速整合方面，亦具備豐富經(jīng)驗及國際視野。

朝云集團此前積累的渠道優(yōu)勢與供應鏈優(yōu)勢也將持續(xù)為寵物業(yè)務(wù)賦能，打造了垂直整合的柔性供應鏈體系，加快進軍寵物市場的步伐。

在消費行業(yè)的深厚積累，將使得朝云集團在多品牌多品類經(jīng)營上得心應手。而在消費者需求愈發(fā)多樣化、個性化的大趨勢下，多品牌多品類戰(zhàn)略有助于公司鎖定更多的消費人群，建立在不同細分領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。

朝云集團未來將持續(xù)加強產(chǎn)品創(chuàng)新和跨品類研究孵化，結(jié)合全渠道銷售和差異化營銷，開拓全新的業(yè)績增長點。在多品牌多品類戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，朝云集團有望憑借自身優(yōu)勢，進一步夯實在各個細分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，構(gòu)建更強大的競爭力，釋放出更大想象空間。