讓pidan更接近pidan

pidan成立之初的logo是從一顆貓頭開始。

第一次品牌VI升級的契機(jī)，是我們開始嘗試拓展除貓以外的寵物產(chǎn)品類目。為了將不同的寵物產(chǎn)品以同樣的優(yōu)先級展示給購買者，我們與ABCD設(shè)計(jì)工作室合作，以圖形和顏色區(qū)分每個(gè)品類，以適應(yīng)那時(shí)的pidan。

當(dāng)決定把注意力集中在貓品類時(shí)，時(shí)間也來到了pidan面世7年后的現(xiàn)在。我們挑選再次與ABCD合作，完成pidan的第二次品牌VI升級，從線上視覺到線下應(yīng)用，以表達(dá)此時(shí)的pidan。

pidan是為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌，但我們卻無法與實(shí)際的使用者——貓產(chǎn)生直接對話，這也意味著品牌所營造的氛圍無法感染到實(shí)際的使用者，「營造」這個(gè)動(dòng)作也就失去意義。

但也因此，讓我們和購買者達(dá)成了自然的共識(shí)，為了讓貓生活得更好，去創(chuàng)造產(chǎn)品、去購買產(chǎn)品。當(dāng)這個(gè)共識(shí)成為深埋于我們雙方內(nèi)心的錨點(diǎn)，便由此應(yīng)運(yùn)而生了pidan的品牌主張：

我們希望不僅可以幫助進(jìn)入人類家庭的貓過得更好，也為穿梭在社會(huì)中的貓多做一些事。本次升級，我們舍棄了氛圍所制造的情緒和幻覺，希望以更誠實(shí)和樸素的面目去表達(dá)品牌。如法國自然主義小說家左拉所說「我看見什么，我說出來，我一句一句地記下來，僅限于此」。

我們重新潤色了pidan標(biāo)識(shí)的細(xì)節(jié)，讓字面的灰度增加了一些。這個(gè)細(xì)節(jié)的改變，預(yù)示著pidan整體視覺風(fēng)格也發(fā)生了變化。

在品牌不斷的發(fā)展中，品類和單品數(shù)量不斷增加，在視覺資產(chǎn)上的管理難度也變大了。與其疲于去解決問題，不如在問題出現(xiàn)之前就解決或避免發(fā)生。在視覺基礎(chǔ)邏輯上梳理得更加清晰、更加確切，這樣做反而令發(fā)展空間變得更大，更主要的是我們要傳遞的內(nèi)容更加突出了。

「更突出了」，也是本次pidan品牌升級的核心。