成都廣告設(shè)計(jì)中的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意

廣告創(chuàng)意很重要，是廣告創(chuàng)意會(huì)影響傳播效果的環(huán)節(jié)，它是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)造性活動(dòng)的產(chǎn)物，是一種有效的、創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。創(chuàng)意是成都廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師對(duì)自己積累的理論常識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行加工和創(chuàng)造，創(chuàng)造出具有獨(dú)特表達(dá)方式和內(nèi)容的廣告形式。

　　一、創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的作用。創(chuàng)意是成都廣告設(shè)計(jì)的靈魂，廣告基本的目的是“廣為人知”。要達(dá)到這個(gè)目的，直接的方法就是盡量吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓消費(fèi)者印象深刻，難以忘懷，這就需要成都廣告設(shè)計(jì)師找到一個(gè)好的思路。

　　二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要求：1、構(gòu)思大膽而新奇。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們生活的每個(gè)角落都充斥著廣告作品，許多受眾對(duì)大多數(shù)廣告漠不關(guān)心甚至反感。只有新穎大膽的創(chuàng)意，才能吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的情緒。2、形式簡(jiǎn)單突出。形式越簡(jiǎn)單，越容易記住。論廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏快，壓力大，沒(méi)有太多的時(shí)間和精力去記住各種廣告內(nèi)容。而單純的形式感很容易讓人在短時(shí)間內(nèi)知道一定的信息量，能在瞬間吸引觀眾的注意力，達(dá)到傳達(dá)信息的目的。3、保持獨(dú)特和個(gè)性。創(chuàng)意的目的是讓自己與眾不同，讓受眾可以快速區(qū)分自己與他人。獨(dú)特而有個(gè)性的形式會(huì)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而沒(méi)有人情味的視覺(jué)形式很難產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。

三、成都廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意流程：1、準(zhǔn)備階段。這一階段的主要工作是根據(jù)廣告主題收集相關(guān)信息，從而準(zhǔn)確捕捉解決問(wèn)題的思路。同時(shí)，也要注意挖掘已有的常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，多渠道激發(fā)新的想法。2、思考分析階段。準(zhǔn)備好相應(yīng)的材料后，就要嘗試從各個(gè)角度對(duì)主題和材料進(jìn)行分析，比如正面、負(fù)面、優(yōu)缺點(diǎn)等。這一階段的主要任務(wù)是試圖消除一些固有的觀念壁壘，使思維在理性與感性之間自由運(yùn)動(dòng)和舒展，促進(jìn)觀念的豐富性和多樣性，達(dá)到孕育靈感、啟發(fā)頓悟的目的。3、形成初稿。在準(zhǔn)備和分析階段之后，重點(diǎn)要放在創(chuàng)作思路的挖掘上，要在“山重水復(fù)”的過(guò)程當(dāng)中努力尋找“柳暗花明”的結(jié)果，這也是創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中“質(zhì)”的突破。

成都廣告設(shè)計(jì)完成作品的過(guò)程既是對(duì)作品的不斷完善，也是對(duì)作品的反復(fù)論證。需要對(duì)之前的所有想法進(jìn)行認(rèn)定和論證，比如是否可行，是否需要修改，是否能達(dá)到表演目的，是否能被觀眾接受等等。這個(gè)階段需要理性思維發(fā)揮主導(dǎo)作用，把之前的發(fā)散思維集中起來(lái)，避免好的想法取得好的結(jié)果。