品牌深入人心才是家具行業(yè)的解困之道
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| 分類 | 二手家具 (二手組合家具) | 成色 | 全新 |
| 來源 | 商家 | 詳細(xì)地址 | 聯(lián)豐路-海曙區(qū)聯(lián)豐路與機(jī)場路交匯處 |
品牌深入人心才是家具行業(yè)的解困之道
在家具行業(yè)里，近這幾年，傳統(tǒng)家具行業(yè)可謂是遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。尤其是在群狼環(huán)伺的競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)渠道沒有繳械投降，已是生命力頑強(qiáng)了。在這樣的競爭環(huán)境中，指望傳統(tǒng)渠道逆勢大漲，這已經(jīng)不是一個理性的態(tài)度了。我們認(rèn)為唯有讓品牌深入人心才是解困之道。下面，我們?nèi)A康名家私就來講一講吧。
相比較于一些相對成熟的行業(yè)來講，在營銷方面，家具業(yè)的整體營銷水平還有很大的提升空間。家具業(yè)營銷水平較低，跟行業(yè)集中度有關(guān)。家具業(yè)屬于很難規(guī)模化運營的行業(yè)。早幾年由于板式家具的發(fā)展，規(guī)模化水平一度有所提高，但時下由于實木家具、定制家具的流行，規(guī)?；狡鋵嵤堑雇肆?。
但是就是在這個難以規(guī)?；\營的行業(yè)里，做品牌，還是銷售的王道，也是脫困的唯一途徑。當(dāng)然，也有不認(rèn)可這個普遍真理，他們總是拿家具業(yè)的個性來否定共性，因而使得家具業(yè)的總體運營水平一直處在起伏不定的狀態(tài)。
所謂品牌，包含兩個要素：知名度與美譽度。
要想讓品牌有在市場上自行傳播的美譽度是一件難上加難的事。質(zhì)量，設(shè)計水平，設(shè)計風(fēng)格，在社會上的品牌地位，后期服務(wù)，價格的統(tǒng)一，價格定位的適當(dāng)，銷售環(huán)境，銷售人員的素質(zhì)，公關(guān)形象的建立與維護(hù)，每一個環(huán)節(jié)都不能出任何差錯，出現(xiàn)任何一個短板。
而這些對于家具企業(yè)的各層級員工，尤其是家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人，是何等巨大的挑戰(zhàn)我們不得不承認(rèn)：家具業(yè)不是一個知識密集型行業(yè)，我們的各層級員工的基本文化素質(zhì)都有巨大的提升空間，更何況涉及生產(chǎn)、管理、營銷的專業(yè)素質(zhì)，需要進(jìn)步的地方就太多了。
成功的企業(yè)都是相同的，在所有這些環(huán)節(jié)的處理上都是到位的失敗的企業(yè)各有各的不不是這個環(huán)節(jié)亂了，就是那個環(huán)節(jié)掉鏈子，差的結(jié)果就是系統(tǒng)崩潰，一團(tuán)糟，關(guān)門大吉。
品牌能不能給消費者安全感，榮譽感，是家具能否賣得好的關(guān)鍵要素。至少在當(dāng)前的中國，消費者根本就不缺錢，市場也不缺少需求，但是消費者需要一個理由：我為什么要買你的家具重要的是，我能不假思索地想到你的品牌，你這個品牌就是能夠滿足我的這一切小心思的品牌。消費者也不想在賣場被琳瑯滿目的各式家具擾暈了頭。消費者是懶惰的，簡單的。
華康名家私溫馨提醒，家具企業(yè)的品牌運營達(dá)到了給消費者安全感、榮譽感的境界了嗎你的品牌是那個至少讓某些消費者想都不用想就直接選擇的那個“它”嗎
2）確認(rèn)收貨前請仔細(xì)核驗產(chǎn)品質(zhì)量，避免出現(xiàn)以次充好的情況。
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