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面議元2023-06-13 21:05:06
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盡管宣傳可以劃分為各種形式和不同層次，但它們具有共同的特點。目的性。所有宣傳者都旨在影響受眾，力圖使受眾按宣傳者的意圖行動。傾向性。在意識形態(tài)領域，宣傳的傾向性不僅表現(xiàn)在不同階級、階層和集團的宣傳者所宣傳的內容上，也表現(xiàn)在他們所運用的手法上。社會性。一般說來，宣傳都要面向社會各階級、各階層，以求影響較大多數的受眾?，F(xiàn)實性。表現(xiàn)在宣傳目標、宣傳材料和宣傳效果等方面，沒有現(xiàn)實的宣傳目標和宣傳材料，就不能獲得現(xiàn)實的宣傳效果。附合性。宣傳往往依附于其他的文化傳播領域。新聞是宣傳較易依附的手段，原因之一是宣傳能借力于新聞告知的職能而獲得影響受眾的機會；其次是新聞客觀報道的形式容易掩蓋宣傳的目的性而產生潛移默化的效果。教育也是宣傳易于依附的領域，因為教育是人的社會化基本途徑。人們通過接受教育獲取有關社會的和自然的各種知識，建立人生觀念和價值觀念，因而高層次的宣傳即灌輸較容易在教育領域發(fā)揮效能。文藝也是宣傳的一種好形式，寓教于樂，動之以情，效果顯著。
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