武漢快手直播賣 貨廣告推廣

武漢快手直播賣 貨廣告推廣

短視頻作為一個新的流量陣地，在不斷吸引著越來越多用戶的同時，也讓很多廣告主聞風而動，選擇利用短視頻來推廣自己的品牌和產品，獲取更多的利潤。很多廣告主發(fā)現(xiàn)，自己花重金投放是快手廣告，轉化率寥寥無幾，廣告費用打了水漂。今天我們要說的是，投放快手廣告，注意以下幾個問題，分分鐘提升您廣告的轉化率。





圖片來自網(wǎng)絡


一、了解快手用戶畫像


投放廣告，很重要的一點就是要貼近用戶的喜好，從用戶心理出發(fā)，去進行平臺的選擇和廣告創(chuàng)意的搭建。我們選擇在快手上投放廣告，那么首先要了解快手平臺的用戶畫像，根據(jù)對用戶畫像的分析，制定出廣告的投放計劃。


首先我們從用戶的性別占比去進行分析，在快手中男女性別占比是比較均衡的，男性用戶占了50.8%，女性用戶占據(jù)了49.2%。性別比例均衡，在推廣過程中，就不用考慮推廣物品性別偏向，可推廣的范圍廣。


在快手，25歲以下的用戶超過了一半，35歲以下的用戶占到了總人數(shù)的91.7%。用戶群體年輕化，在推廣的過程中，在產品的選擇方面，應該迎合年輕人的喜好。我們總結了快手用戶的購物特點，發(fā)現(xiàn)其偏好于團購，注重商品的性價比?？焓钟脩羝糜诰W(wǎng)上購物，消費潛力比較大，下沉市場用戶消費勢頭強勁。


了解了快手的用戶畫像，廣告主可以根據(jù)推廣產品的目標用戶人群是否與只匹配，這樣從根本上提高廣告的轉化率，保證推廣的產品在快手上有龐大的目標群體。想要讓自己的廣告獲得好的轉化效果，這些前期投放的功課不可不做。

常見問題
1、有個體戶營業(yè)執(zhí)照能投放快手廣告嗎？
答：不能?？焓止俜綇V告是快手為企業(yè)用戶提供的宣傳推廣渠道，投放快手官方信息流廣告，必須要有企業(yè)資質，即擁有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，非企（個人、個體）均無法投放快手廣告。
2、快手廣告有行業(yè)限制嗎？
答：快手廣告有諸多行業(yè)限制。除法律法規(guī)規(guī)定禁投網(wǎng)絡廣告的產品外，快手也不支持減肥、祛痘、金融、黑五類等行業(yè)廣告投放。

快手廣告定向維度
①基礎定向：支持年齡、性別、地域等諸多基礎定向，幫助廣告主篩選用戶；
②興趣愛好：支持興趣、人群、標簽等屬性定向，挖掘潛在興趣需求的人群；
③用戶環(huán)境：系統(tǒng)可以判斷用戶設備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡狀態(tài)，廣告主可以根據(jù)投放需求進行選擇；
④算法優(yōu)化：通過OCPC的方式進行投放，廣告更加精準，成本更低，轉化效果更好；
oCPC即Optimized Cost Per Click，是為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產出比，有效解決轉化成本不穩(wěn)定、轉化成本太高、轉化量太少的投放問題。目前已支持優(yōu)化行為點擊、下載完成、激活、表單。游戲行業(yè)重點使用ocpc激活，對于超出成本過多的廣告組，系統(tǒng)將自動賠付。
⑤預算排期：可以設定每日預算或指定日期投放，更好的控制投放成本。
4、

快手廣告價格

快手廣告投放價格按官方報價執(zhí)行，廣告按照CPC與CPM兩種方式扣費，您可以在廣告投放前選擇適合自己的廣告投放計價方式，本欄目將為您介紹快手廣告的費用以及價格政策，希望聚搜對您進行廣告投放有所幫助：

二、快手廣告展現(xiàn)位置介紹

快手官方廣告位在快手“發(fā)現(xiàn)”“同城”首屏第五個位置，廣告位置明顯，曝光量巨大。

部分用戶可能沒有在該位置處看到過快手廣告，這是因為您沒有成為廣告主投放的目標用戶，接下來就為您詳細介紹快手廣告展現(xiàn)的內容。

快手推廣效果

1、廣告的推廣效果可以分為曝光效果、點擊效果以及轉化效果；

2、曝光效果以及點擊效果是廣告平臺來保證的，廣告的轉化效果則由多方面的因素來決定的；

3、通過快手推廣視頻廣告，根據(jù)自己設定的條件，可以向快手客戶端用戶進行推送，可以取得海量的曝光與播放；因此快手廣告曝光效果顯著；

4、點擊效果則取決于廣告的優(yōu)化與投放條件，轉化效果則看廣告的受眾與快手的用戶群體是否吻合。

好了，本期的分享就到此為止，如果您有相關方面的需要或建議

快手廣告內容營銷產品系列：

快手廣告內容營銷產品包括，挑戰(zhàn)賽、音樂共創(chuàng)、粉絲頭條、信息流，電商直播等產品。

[挑戰(zhàn)賽]挑戰(zhàn)賽是快手特有的一種玩法，目前，有很多大品牌都選擇挑戰(zhàn)賽的形式與快手實現(xiàn)內容共建。快手廣告的挑戰(zhàn)賽目前分為三種形式，第一種是品牌挑戰(zhàn)賽，第二種是超級挑戰(zhàn)賽，第三種是區(qū)域挑戰(zhàn)賽。其中品牌挑戰(zhàn)賽，是挑戰(zhàn)賽經(jīng)典玩法，有優(yōu)勢入口導流，可以實現(xiàn)深度定制，可以和達人、貼紙、音樂配合，還有王牌硬廣曝光支持，擁有更高性價比。超級挑戰(zhàn)賽，較品牌挑戰(zhàn)賽有更多玩法，例如，比較有影響力的有明星熱力玩法，即品牌借勢明星影響力引發(fā)更多參與，實現(xiàn)海量粉絲共創(chuàng)品牌內容；還有紅包大戰(zhàn)，即引導用戶發(fā)品牌紅包，海量紅包視頻傳播為活動引流。 彩妝玩法，即利用人臉識別技術加持，為品牌定制專屬妝容，打造極致試妝體驗；超級對戰(zhàn)玩法，即明星/達人戰(zhàn)隊PK吸引粉絲參與。區(qū)域挑戰(zhàn)賽，可以實現(xiàn)區(qū)域定向，讓傳播更加精準高效。您可以根據(jù)企業(yè)的實際營銷需求，來打造符合品牌及營銷需求的專屬抖音挑戰(zhàn)賽。

[音樂共創(chuàng)]品牌+音樂創(chuàng)作行為，共創(chuàng)熱點發(fā)酵傳播。

粉絲頭條是快手內容營銷工具，客戶購買后，可以將內容視頻推薦給更多興趣用戶，達到提升快手視頻播放量以及粉絲獲取的目標，幫助企業(yè)在快手平臺進行內容運營和品牌建設。

[LINK]LINK計劃是將快手原生內容與客戶營銷訴求，進行合理匹配。常規(guī)LINK，基于快手原生視頻流量與品牌營銷訴求的合理匹配，觸達目標人群。功能LINK，基于品牌營銷偏好，提供自有視頻內容（達人視頻、明星視頻等）添加組件，轉化賦能。

快手信息流常見問題1、新計劃/新素材流量少




01. 新廣告是否過審、新廣告計劃/組是否開啟、日預算是否過低；檢查基礎設置、適當提高日預算




02. 定向是否過多；適當放開定向，放開后1-2個小時觀察曝光數(shù)量




03. 新廣告視頻內容是否和歷史素材一致；修改素材、視頻情節(jié)可以一致，但拍攝的主人公要不一致




04. OCPC出價過低；適當提高目標轉化出價（5%-20%），3個小時調整一次




05. 自查無果；提供廣告計劃、組、廣告ID給快手運營，說明①具體表現(xiàn)②嘗試的操作