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成本較低 廣泛好評營銷無疑是當今世界上廉價的信息傳播工具,除了企業(yè)的智力支持,以及用于開發(fā)廣泛好評意見領.袖的費用,不需要其它更多的投入,因此成本比面向大眾人群的其他廣告形式都會低得多,而且往往能事半功倍。所以企業(yè)與其不惜巨資投入廣告、促銷活動等方式賣力宣傳,不如采用廣泛好評營銷這種廉價且簡單奏效的方式??尚湃味雀?一般情況下,廣泛好評傳播都發(fā)生在親人、好友、同事、同學等關系較為親密的群體之間。在廣泛好評傳播的過程之前,他們之間已經(jīng)建立了一種特殊的關系和友誼,相對于純粹的廣告、促銷、商家的推薦等而言,可信度會高很多。這個特點是廣泛好評傳播的核心,也是企業(yè)開展廣泛好評營銷的一個佳理由,同樣的質量與價格的產(chǎn)品或服務,消費者往往會選擇廣泛好評良好的那一個。.具有團體性廣泛好評傳播不僅僅是一種營銷層面的行為,更反映了小團體內(nèi)在的社交需要。很多時候,廣泛好評傳播行為都發(fā)生在不經(jīng)意間,比如朋友聚會時獲共進晚餐時的聊天等,這時候傳遞相關信息主要是因為社交的需要。避開對手鋒芒隨著市場競爭的加劇,競爭者之間往往會形成正面沖突。廣泛好評營銷卻可以有效地避開這些面對面的較量。富士就是運用這種滲透式廣泛好評傳播的高手。不知從何時起,流傳開一種說法:“室內(nèi)攝影用柯達、室外攝影用富士”,這種似是而非的說法很快流向全國。我們不難發(fā)現(xiàn),這句看似平淡的“說法”,不僅奠定了富士以室外“大頭”市場的優(yōu)勢,而且對人們彩卷消費習慣有著深刻、長遠而持久的影響,極易引導消費者形成潛在的消費定勢。 有利于提升企業(yè)形象 廣泛好評傳播不同于利用廣告宣傳,廣泛好評是企業(yè)形象的象征,而廣告宣傳僅僅是企業(yè)的一種商業(yè)行為而。當一個企業(yè)贏得一種良好的廣泛好評之后,其知名度和美譽度往往迅速提升,良好的企業(yè)形象就會被樹立起來,而且一經(jīng)形成就會成為一筆巨大的無形資產(chǎn),對于產(chǎn)品的銷售與推廣、新產(chǎn)品的推出都有著積極的促進作用。發(fā)掘潛在消費者 研究發(fā)現(xiàn),出于各種各樣的原因,人們熱衷于把自己的經(jīng)歷或體驗轉告他人,如果他的經(jīng)歷或體驗是積極正面的,就會在無形中傳播了良好的廣泛好評。消費者都有自己的社交圈,其社交圈中的每一個人也都有各自不同的社交圈,因為消費經(jīng)歷很容易一傳十,十傳百的擴散開來,再加上廣泛好評營銷親和力強,信任度高,非常有利于幫企業(yè)發(fā)掘潛在消費者。理性的選擇百.度推廣在不少的企業(yè)中,網(wǎng)站一上線就收到了“百.度推廣”打來的電.話,建議企業(yè)選擇百.度競價,獲得更好的效果。但是:點擊一下就幾塊錢,卻讓更多的企業(yè)連連叫苦,有些網(wǎng)站甚至一個月在百.度競價上就開銷過萬。筆者要說的是:選擇百.度推廣入不敷出的根本原因是:選擇性錯誤,不是所有的產(chǎn)品詞轉換率與點擊都是成對等的,也不是所有點擊進去的人就是有“購買欲望”的。而這個時候,建議找一些“百.度競價優(yōu)化公司”對競價詞進行規(guī)劃分析,雖然會花一點小錢來買服務,但是卻遠遠低于競價上的消費。當然,你也可以百.度搜索一下“百.度競價優(yōu)化”上面有大量的知識點可以來學習。
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